1月份，家居建材品牌在品牌傳播力和公眾關(guān)注度方面，整體上發(fā)生了哪些變化?日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數(shù)字實驗室對家居建材品牌的品牌傳播效果進行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了1月份家居建材品牌網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)(簡稱“INC指數(shù)”)。數(shù)據(jù)顯示，該月份98家家居建材品牌的INC指數(shù)平均值為489.17，與12月相比傳播影響力均值下降0.74%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的金迪木門，上漲29名;下降最多是大自然床墊，下降32名。位居品牌網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是TATA木門、九牧衛(wèi)浴、喜臨門床墊、舒達床墊、箭牌衛(wèi)浴、歐派櫥柜、圣象地板、立邦油漆、慕思床墊、馬可波羅瓷磚，其中排名上漲最多是的喜臨門床墊，提升6名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是夢百合床墊，下降12名。

INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺的呈現(xiàn)度，以及市場活躍度、網(wǎng)絡美譽度。數(shù)據(jù)分別來自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數(shù)據(jù)平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據(jù)行業(yè)不同，評價維度會有所取舍，其中，家居建材品牌的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。

行業(yè)整體網(wǎng)絡傳播影響力水平分析

本月家居建材品牌全部品牌的INC指數(shù)均值為489.17，說明行業(yè)內(nèi)大多數(shù)品牌的品牌建設正在走向成熟，重視程度越來越高，品牌聲量和社會關(guān)注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢。全部品牌INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為-0.284，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，有大量品牌的INC指數(shù)分值集中在393.89和584.45之間;區(qū)間跨度相對較大，表現(xiàn)為峰度系數(shù)低，為-0.114。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。1月份，家居建材品牌“網(wǎng)絡傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為2.83，處于標準級(標準級對應數(shù)值大于等于2且小于3)。這意味著，大部分品牌的全網(wǎng)聲量適中，各品牌為用戶提供的信息傳播數(shù)量、信息傳播頻率基本符合用戶的需求;傳播廣度的進一步提升離不開信息量的擴大，建議各品牌多策劃活動，并調(diào)動用戶主動發(fā)聲、提高品牌信息量，讓品牌傳播廣度再上臺階。

不少品牌的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達到5級的有1個，為TATA木門。46家品牌的傳播廣度比較突出，達到了4級(“提升級”)水平。達到3級(“標準級”)水平的品牌有39家。沒有達到“標準級”、尚處于2級(“潛力級”)水平的有11家。仍有1家品牌的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(“深水級”)水平，希望能夠引起品牌重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。1月份，家居建材品牌“網(wǎng)絡傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為2.35，處于標準級(標準級對應數(shù)值大于等于2且小于3)。該數(shù)據(jù)說明，大部分品牌的相關(guān)信息在頭部社交媒體平臺的活躍度適中，部分用戶主動參與了轉(zhuǎn)發(fā)和評論;建議各品牌進一步重視信息內(nèi)容策劃，要求精品思維，積極做好活動及話題策劃，力爭實現(xiàn)在社交媒體平臺以及全網(wǎng)的“病毒式傳播”。

部分品牌的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達到5級的有4個，即TATA木門、喜臨門床墊、舒達床墊、夢百合床墊。20家品牌的傳播熱度達到了4級(“提升級”)水平，即歐派櫥柜、圣象地板、立邦油漆等，顯示出較強的活躍度，說明信息受關(guān)注的程度較高。達到3級(“標準級”)水平的品牌有37家。沒有達到“標準級”、尚處于2級(“淺水級”)水平的有34家。有3家品牌的信息傳播熱度處于最低一級(“深水級”)水平，顯示出信息的關(guān)注度相當?shù)停Ｍ放颇軌蚣訌妰?nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡關(guān)注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關(guān)注度很低;2級為“標準級”，達到“區(qū)域關(guān)注”水平;3級及以上達到“全國關(guān)注”水平，其中5級是“強烈關(guān)注”，4級為“高度關(guān)注”。1月份，家居建材品牌“網(wǎng)絡傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為1.18，達到省內(nèi)區(qū)域性關(guān)注水平(2級，對應數(shù)值大于等于1且小于2)。分析認為，大部分品牌在區(qū)域內(nèi)能夠吸引眼球，不少受眾能夠主動搜索品牌信息，了解品牌事件、品牌詳情，關(guān)注度的提高非一日之功，建議各品牌進一步提高產(chǎn)品、服務及品牌文化實力，提高傳播信息的質(zhì)量，爭取將關(guān)注級別從區(qū)域關(guān)注擴大到國內(nèi)關(guān)注。

部分品牌的網(wǎng)絡關(guān)注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達到3級及以上水平(“全國關(guān)注”)的有3個，即TATA木門、慕思床墊、歐意櫥柜。73家品牌的網(wǎng)絡關(guān)注度達到了2級(“區(qū)域關(guān)注”)水平，即九牧衛(wèi)浴、喜臨門床墊、舒達床墊等，說明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。有22家品牌的網(wǎng)絡關(guān)注度處于最低一級(“淺水級”)水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強內(nèi)容策劃，提高吸引力。