在今天市場(chǎng)細(xì)化之中，營(yíng)銷的準(zhǔn)確定位尤為重要。對(duì)于壁紙品牌來說，樹立準(zhǔn)確定位、產(chǎn)品和營(yíng)銷等多維度的實(shí)力也是關(guān)鍵。因此，壁紙企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)變化不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，做好市場(chǎng)定位，創(chuàng)造獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步發(fā)展。

一、做好市場(chǎng)調(diào)研

壁紙企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的第一步是做好市場(chǎng)調(diào)研。目前，由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大和全球經(jīng)濟(jì)下滑，壁紙市場(chǎng)整體增速放緩。此外，壁紙品牌數(shù)量不斷增加，激烈競(jìng)爭(zhēng)等問題日益突出，中小企業(yè)的生存空間將進(jìn)一步被擠壓。俗話說，識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰。因此，壁紙企業(yè)應(yīng)順應(yīng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，具有前瞻性，審時(shí)度勢(shì)，避免盲目擴(kuò)大生產(chǎn)。只有把自己的發(fā)展和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來，才能持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。

二、主攻細(xì)分市場(chǎng)

企業(yè)準(zhǔn)確而恰當(dāng)?shù)亩ㄎ皇瞧渖婧椭鸩椒睒s的重要因素。因?yàn)椋挥薪Y(jié)合行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，實(shí)現(xiàn)公司的準(zhǔn)確定位，我們才能有一個(gè)崇高的理念，按照目標(biāo)逐步實(shí)現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。某知名壁紙品牌曾經(jīng)說過:“一個(gè)企業(yè)要生存和發(fā)展，必須找到自己的位置，專攻細(xì)分市場(chǎng)。”

三、堅(jiān)持自主創(chuàng)新

目前，壁紙行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)越來越激烈。同質(zhì)和低技術(shù)產(chǎn)品有時(shí)是可見的。因此，在傳統(tǒng)產(chǎn)品不再盈利的情況下，只有差異化產(chǎn)品才能脫穎而出，走出一條好的道路。然而，差異化產(chǎn)品的研發(fā)離不開企業(yè)的創(chuàng)新。因此，壁紙企業(yè)應(yīng)加大資金投入，加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，增加產(chǎn)品附加值。第二，我們必須在技術(shù)上取得突破和創(chuàng)新，形成自己的特色，創(chuàng)造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、抓好品牌建設(shè)

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。在當(dāng)今品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，國(guó)家依靠品牌振興，市場(chǎng)依靠品牌整合，企業(yè)依靠品牌生存。因此，壁紙企業(yè)應(yīng)該樹立品牌意識(shí)，堅(jiān)持質(zhì)量第一的原則，用好的產(chǎn)品打動(dòng)顧客，贏得他們的信任，從而建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系。其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，品牌建設(shè)的渠道變得多樣化。企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，加大投入，充分利用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，做好品牌推廣工作，在整體愿景下打造自己的品牌戰(zhàn)略地位。

因此，壁紙企業(yè)應(yīng)該給自己一個(gè)明確的定位，知道自己能做什么和不能做什么，放棄那些看似有利可圖但不切實(shí)際的想法，理性發(fā)展，集中有限的資源和精力，盡最大努力贏得最后的勝利。