對于壁紙企業(yè)而言，品牌塑造是一個系統(tǒng)長期的工程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容，大的壁紙企業(yè)可以憑借雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進地進行品牌塑造，通過建立品牌優(yōu)勢來刺激和吸引顧客的購買沖動。而真正的品牌塑造該怎么做呢?

壁紙企業(yè)品牌塑造 產品為核心

對于壁紙企業(yè)而言，產品本身始終是最核心的競爭力。就如人們常講的那樣，壁紙企業(yè)在產品開發(fā)建設時也要堅持“人無我有，人有我憂，人優(yōu)我廉，人廉我轉”的原則。在模式同質化、渠道扁平化、利潤透明化的影響之下，缺乏主打產品的壁紙企業(yè)將會逐漸退出舞臺，而不斷求新求變的壁紙企業(yè)才能生存下來。門窗品牌的聲譽與產品性能直接掛鉤，壁紙企業(yè)要想建設好品牌，必須要有拿得出去手的主打產品，主打產品在質量和服務上得到了不錯的口碑和認可后，顧客才會給品牌賦予獨特的內涵。

新生代消費群體崛起 產品評價是關鍵

顧客購買產品具有一定的主觀性。對于喜愛的品牌，可以一擲千金，口碑相傳，對不喜歡的品牌，則棄之不顧。同樣的產品，顧客通常會選擇服務更好的。如今人們越來越注重生活質量，好的服務和售后是會直接體現(xiàn)在一個門窗代理店的產品評價中，這是建立品牌口碑的關鍵點。

對于現(xiàn)在市場上已成大勢的80、90后消費群體，產品評價成為判斷抉擇的重要依據(jù)，而體驗過門窗產品售后服務的顧客則是產品評價的主要來源。對于現(xiàn)在市場上一些壁紙企業(yè)只注重售前而忽略售后的行為，無疑是不正確的。

相反的，我們可以看到行業(yè)中不少大品牌在服務和售后上有良好的服務體系，甚至包括與產品的鋪貼，門窗破損的補退等，這些雖然是一些小的服務，但卻是造就品牌口碑的基礎。

品牌競爭是壁紙企業(yè)競爭的最高層次。品牌塑造是個復雜的過程，它不是“一日之功”，也不是“一寸之功”，更不是“一嘴之功”。壁紙企業(yè)既然決定要塑造品牌，就必然要堅定地做好產品和產品評價，與時俱進，唯有如此，壁紙企業(yè)才可能擁有所向披靡、戰(zhàn)無不勝的高效率。