2022年5月19日，中國(guó)品牌口碑指數(shù)：2022年一季度益智玩具品牌口碑報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)在京發(fā)布。

本期研究報(bào)告從首頁(yè)大數(shù)據(jù)口碑監(jiān)測(cè)平臺(tái)的益智玩具品牌中，篩選了20個(gè)品牌作為研究對(duì)象，分別是：Hape、奧迪雙鉆、澳貝、貝杰斯、得力、迪士尼、費(fèi)樂、費(fèi)雪、福孩兒、海潤(rùn)陽(yáng)光、樂高、樂樂魚、樂智由我、美樂童年、木丸子、啟蒙、俏皮谷、俏娃寶貝、糖米、特寶兒。本期數(shù)據(jù)周期截至2022年3月31日，共檢測(cè)到1644萬條數(shù)據(jù)。從搜索、社交、電商三個(gè)主要數(shù)據(jù)門類看，電商數(shù)據(jù)最多，搜索數(shù)據(jù)次之，社交數(shù)據(jù)較少，三者的比例為1:0.889:0.737。

報(bào)告顯示，樂高、迪士尼、得力在口碑總指數(shù)中位居前三。澳貝、奧迪雙鉆、費(fèi)雪、Hape、特寶兒、福孩兒、啟蒙分列第四至第十位。

1.品牌知名度

分維度來看：品牌知名度方面，樂高、迪士尼、福孩兒位居前三。Hape、奧迪雙鉆、啟蒙、得力、費(fèi)雪、糖米、澳貝分列第四至第十位。

2.消費(fèi)者互動(dòng)度

消費(fèi)者互動(dòng)度方面，樂高、迪士尼、澳貝位居前三。Hape、俏娃寶貝、特寶兒、海潤(rùn)陽(yáng)光、得力、費(fèi)雪、奧迪雙鉆分列第四至第十位。

3.品牌美譽(yù)度

品牌美譽(yù)度方面，樂高、迪士尼、得力位居前三。特寶兒、費(fèi)雪、Hape、澳貝、啟蒙、奧迪雙鉆、海潤(rùn)陽(yáng)光分列第四至第十位。

4.質(zhì)量認(rèn)可度

質(zhì)量認(rèn)可度方面，奧迪雙鉆、得力、樂高位居前三。樂樂魚、木丸子、費(fèi)雪、澳貝、福孩兒、特寶兒、啟蒙分列第四至第十位。

5.產(chǎn)品好評(píng)度

產(chǎn)品好評(píng)度方面，澳貝、奧迪雙鉆、費(fèi)雪位居前三。特寶兒、俏娃寶貝、樂高、樂樂魚、啟蒙、Hape、樂智由我分列第四至第十位。

6.品牌健康度

品牌健康度方面，樂高、迪士尼、Hape位居前三。得力、特寶兒、俏娃寶貝、海潤(rùn)陽(yáng)光、福孩兒、啟蒙、費(fèi)雪分列第四至第十位。

7.TOP10品牌

綜合來看，2022年一季度益智玩具TOP10品牌的口碑構(gòu)成如下圖所示：

8.附錄

來源：中華商標(biāo)協(xié)會(huì)