不管任何個(gè)人的態(tài)度如何，互聯(lián)網(wǎng)正在重塑整個(gè)世界。有人說，在社交媒體時(shí)代，視線碎片化是事實(shí)。微博敲響“微營銷”時(shí)代的大門后，微信的崛起將網(wǎng)絡(luò)營銷提升到了一個(gè)更高的水平?！芭笥讶Α敝械摹拔⑸虣C(jī)”讓越來越多的集成灶知名品牌聞到了財(cái)富的味道。

不要忽視公眾號(hào)的真正價(jià)值

目前，許多集成灶企業(yè)經(jīng)常使用微信群發(fā)信息，以實(shí)現(xiàn)宣傳功能。業(yè)內(nèi)人士表示，群發(fā)郵件的確是一種有效的溝通方式。如果我們總是關(guān)注群發(fā)郵件的數(shù)量和頻率，過于強(qiáng)調(diào)群發(fā)郵件，我們就會(huì)忘記內(nèi)容和服務(wù)以及用戶的需求。它與垃圾郵件和垃圾短信沒有什么不同。微信公眾賬戶的真正價(jià)值很容易丟失。

大眾推送曾經(jīng)是微信公眾平臺(tái)最具吸引力的功能。甚至可以說，許多組織都為此功能進(jìn)行微信營銷。結(jié)果，微信的公共平臺(tái)迅速升溫，信息泛濫，微信的開發(fā)團(tuán)隊(duì)不得不引導(dǎo)它。

微信5.0版將公共賬戶分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，其中服務(wù)號(hào)群發(fā)數(shù)量減少到每月一次，保留了每天一次訂閱號(hào)群發(fā)的功能，但訂閱號(hào)被折疊?？偟膩碚f，服務(wù)號(hào)碼和訂閱號(hào)碼限制群組推送(折疊大大降低了開通率)，這讓集成灶知名品牌中的許多微信營銷人員感到不知所措。

集成灶企業(yè)應(yīng)回歸用戶互動(dòng)的本質(zhì)

群發(fā)只是一種手段;內(nèi)容和交流是關(guān)鍵。就信息推送而言，一天一次相當(dāng)于報(bào)紙，一個(gè)月一次相當(dāng)于雜志。報(bào)紙和雜志有自己的特點(diǎn)，并不取決于版面頻率。關(guān)鍵是微信公眾賬戶操作的重點(diǎn)是提供實(shí)用功能，讓集成灶用戶積極參與互動(dòng)。

因此，讓我們暫時(shí)忘記大眾的推動(dòng)，回到品牌和用戶之間的關(guān)系。系統(tǒng)地思考賬戶能為用戶提供什么價(jià)值，什么能吸引人，吸引人，留住人，什么能建立粉絲文化，增強(qiáng)粉絲之間的凝聚力。這些應(yīng)該是集成灶企業(yè)微信營銷的重點(diǎn)。

與零售商品相比，集成灶產(chǎn)品更加體驗(yàn)式和售后服務(wù)，這決定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上集成灶知名品牌的營銷不僅僅是產(chǎn)品營銷，還涉及到企業(yè)理念、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品視覺體驗(yàn)、產(chǎn)品文化和售后服務(wù)介紹等一系列宣傳。