一、原創(chuàng)性是關(guān)鍵

在微信的浪潮中，不少商家或者公關(guān)人紛紛都在躍躍欲試，一波浪潮過(guò)后，想盡各種策略來(lái)吸引粉絲，大量信息充斥，許多人開(kāi)始逐漸反感，部分人開(kāi)始感到迷惘。大部分消費(fèi)者每天都看到最多的是公共號(hào)發(fā)的心靈雞湯，或是企業(yè)很生硬的介紹信息，或是好友轉(zhuǎn)發(fā)的這些信息，重復(fù)率十分之高，其原創(chuàng)內(nèi)容約1%，并且針對(duì)性不強(qiáng)。

有數(shù)據(jù)顯示，88.3%的用戶近半年內(nèi)使用過(guò)微信，其中偶爾使用微信公眾平臺(tái)的用戶最多，占比42.5%，經(jīng)常使用微信公眾平臺(tái)的用戶僅為24.1%。

二、原創(chuàng)更有利處

其實(shí)，微信無(wú)論是作為媒體一種，還是作為溝通工具。這其中最重要的是人。企業(yè)、公關(guān)人或者媒體人更多的要考慮用戶的感受，而不是向傳統(tǒng)方式那樣叫賣式營(yíng)銷。可見(jiàn)，微信不是純粹的營(yíng)銷工具。

而作為空調(diào)企業(yè)若想通過(guò)微信達(dá)到銷售的目的，首先要根據(jù)產(chǎn)品來(lái)鎖定群體，然后針對(duì)性制定策略來(lái)推廣，不是大量灌心靈雞湯，或者轉(zhuǎn)載新聞。更應(yīng)該從客戶群角度來(lái)思考，保證原創(chuàng)性。其實(shí)，“原創(chuàng)才有生命力。”否則，僅僅看其他空調(diào)知名品牌玩微信營(yíng)銷做得風(fēng)生水起，空調(diào)企業(yè)也隨便安排人每天轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)信息，也表示在做微信營(yíng)銷。但結(jié)果不會(huì)盡人意的，一段時(shí)間后，不少企業(yè)都會(huì)在叫苦，每天花工資讓人做微信營(yíng)銷為什么收效甚微呢?微信，重要的是溝通，在溝通中產(chǎn)生信任。通過(guò)內(nèi)容來(lái)形成一個(gè)圈子，而不是大海撈針，微信時(shí)代仍然內(nèi)容為王!