隨著目前國內市場經濟的快速發(fā)展，陶瓷行業(yè)的大市場環(huán)境已發(fā)生翻天覆地變化，市場競爭也是變得越來越激烈。近年來，陶瓷行業(yè)"同質化"問題不斷上演且愈演愈烈，陶瓷產品的設計抄襲風潮也是愈加嚴重，這都嚴重阻礙了陶瓷行業(yè)正常發(fā)展。面對此一系列的不良行業(yè)現象，越來越多的陶瓷企業(yè)都開始思考"創(chuàng)新"的問題，創(chuàng)新也成為了包括陶瓷在內的家居行業(yè)爭相討論的熱詞。

對陶瓷企業(yè)來說，創(chuàng)新并不只是口頭說說，不能是喊喊口號就行了。一方面，隨著社會發(fā)展，人們的物質文化生活水平普遍大幅度提高，使得消費者對陶瓷產品的需求也不斷變化著，個性化的需求越來越明顯。另一方面，伴隨多種營銷手段的盛行，消費者的整體適應度以及理性度都被極大提升，"概念"的創(chuàng)新形式可能會吸引消費者一時，但消費者也不是傻子，沒有拿出來實際的產品創(chuàng)新，陶瓷企業(yè)是留不住消費者芳心的。這些都要求陶瓷企業(yè)要將產品創(chuàng)新做到實處，而不僅僅的只是一個"概念"。

對于行業(yè)這一整體來說，陶瓷行業(yè)是屬傳統(tǒng)行業(yè)，其具有歷史傳承的因素。因此，在做產品創(chuàng)新之時，不要動不動就想要顛覆，創(chuàng)新應是在原有基礎上進行的優(yōu)化，并非完全顛覆它。

對于像陶瓷企業(yè)這樣的傳統(tǒng)企業(yè)，在做產品創(chuàng)新時，千萬不能把消費者當傻子般玩概念。因為消費者只會追捧一陣子，但并不會追捧一輩子，更何況是處在信息傳播技術如此發(fā)達的當今時代，處在類似微信朋友圈為核心的自媒體高度發(fā)展的當下。

筆者認為，在當今時代，陶瓷企業(yè)與消費者之間的溝通和信任更應該及時有效，除非企業(yè)是想"打一槍換一個地方"，但這并不是一個的長遠發(fā)展之道，也不是一個陶瓷企業(yè)應該有的經營思維。