促銷(xiāo)型廣告：效果立竿見(jiàn)影，但有效期短

可產(chǎn)生銷(xiāo)量的廣告有很多種，但可起到立竿見(jiàn)影銷(xiāo)售效果的非促銷(xiāo)廣告莫屬，陶瓷企業(yè)可發(fā)布降價(jià)加量、分階段獎(jiǎng)勵(lì)、限時(shí)優(yōu)惠、預(yù)約搶購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、整數(shù)折扣等促銷(xiāo)廣告，并取得顯而易見(jiàn)的銷(xiāo)售量增加結(jié)果，但促銷(xiāo)廣告賣(mài)的只是產(chǎn)品，運(yùn)作簡(jiǎn)單的同時(shí)門(mén)檻也低，對(duì)于所有企業(yè)通用，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并不高，只可取得短期的效果，對(duì)于品牌價(jià)值的提升沒(méi)有多大效用。

功可型廣告：可刺激消費(fèi)欲，但易被模仿

陶瓷企業(yè)可圍繞自身產(chǎn)品的突出賣(mài)點(diǎn)，制作可激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲的功可型廣告，讓消費(fèi)者對(duì)陶瓷企業(yè)品牌或產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)有深刻印象，就可既刺激消費(fèi)欲，增加銷(xiāo)量，又可增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴(lài)感，達(dá)到重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的目的。但是功能型廣告也有其難點(diǎn)，其一、陶瓷企業(yè)賣(mài)點(diǎn)很容易跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賣(mài)點(diǎn)重合，如果不是獨(dú)一無(wú)二的賣(mài)點(diǎn)就很有可能在功能型廣告發(fā)布之后對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做嫁衣;其二、功能是可復(fù)制、可升級(jí)和可超越的，所以功能型廣告雖說(shuō)可刺激消費(fèi)欲，卻不可達(dá)到永固品牌的目的，還是有一定期限和變化性的。

品牌形象廣告：可提升品牌價(jià)值，但屬長(zhǎng)期工程

正所謂"高筑墻，廣積糧，緩稱(chēng)王"，想要獲得長(zhǎng)期且穩(wěn)定增長(zhǎng)的銷(xiāo)量，陶瓷企業(yè)就要去做厚積薄發(fā)的品牌形象廣告，這是一個(gè)長(zhǎng)期的工程，需要陶瓷企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和長(zhǎng)久的建設(shè)，發(fā)布品牌形象廣告，可提高消費(fèi)者好感度，可增加陶瓷品牌和陶瓷產(chǎn)品價(jià)值，可滿(mǎn)足消費(fèi)者更高級(jí)的精神層面的需求，不僅可提高銷(xiāo)量，還可提高單價(jià)，讓陶瓷企業(yè)獲得更多利潤(rùn)。

總而言之，不同類(lèi)型的廣告有不同的效果，陶瓷企業(yè)可做促銷(xiāo)型廣告，讓利賺點(diǎn)小錢(qián);可做功可型廣告，靠本事賺一些錢(qián);更加可做品牌形象廣告，提升消費(fèi)者好感賺來(lái)大錢(qián)。其實(shí)，不拘采用哪種方法，只要適合企業(yè)自身發(fā)展需求，就是最好的營(yíng)銷(xiāo)方式。