逛遍家居建材賣場(chǎng)，能在消費(fèi)者心里留下深刻印象的陶瓷產(chǎn)品已非常稀少。究其根本原因，還在于產(chǎn)品的同質(zhì)化太過嚴(yán)重。同質(zhì)化嚴(yán)重的陶瓷產(chǎn)品不僅會(huì)降低企業(yè)的品牌效力，還可能會(huì)殆盡客戶的忠誠度。在個(gè)性化當(dāng)?shù)赖哪甏?，大眾化的主流產(chǎn)品已很難滿足用戶消費(fèi)水平，對(duì)此，陶瓷企業(yè)只有提高陶瓷產(chǎn)品的原創(chuàng)度，才能持續(xù)受到消費(fèi)者追捧。

企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱 陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)抄襲問題嚴(yán)重

在陶瓷行業(yè)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題一直是困擾行業(yè)發(fā)展的重災(zāi)區(qū)，抄襲產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、品牌理念甚至品牌logo等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。再加上陶瓷的外觀設(shè)計(jì)極易模仿，所以賣得好的產(chǎn)品總是逃脫不了被抄襲的命運(yùn)。

據(jù)悉，造成這種抄襲產(chǎn)品滿大街的情況取決于兩方面：其一，專利申請(qǐng)的時(shí)間周期較長，走完完整的流程需要花費(fèi)的時(shí)間很長;其二，模仿抄襲的法律定義不明確，使得部分陶瓷商家有機(jī)可乘。不僅如此，模仿抄襲所帶來的利潤不可估量，不僅可以節(jié)省產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的大量人力物力，更可以直接給陶瓷企業(yè)帶來銷量，助其完成年度目標(biāo)。

穩(wěn)扎市場(chǎng) 企業(yè)需勇于創(chuàng)新陶瓷產(chǎn)品

國內(nèi)知名高端賣場(chǎng)中有很多陶瓷產(chǎn)品，很多設(shè)計(jì)明眼人一看就是抄襲國外的。在一項(xiàng)品牌調(diào)查中，賣場(chǎng)的銷售人員明確表示，很多陶瓷產(chǎn)品都差不多，設(shè)計(jì)這個(gè)事情，說不好誰抄襲誰的。其實(shí)，設(shè)計(jì)作品背后的價(jià)值極高，設(shè)計(jì)是一個(gè)成熟的思路，而這個(gè)思路一旦依附到某一個(gè)載體上，或者被物化，可帶來很高的價(jià)值。

任何一個(gè)企業(yè)要發(fā)展，都需要資金和品牌推廣。面對(duì)當(dāng)前陶瓷行業(yè)的現(xiàn)狀，抄襲惡習(xí)于企業(yè)而言是百害而無一利。因此，陶瓷企業(yè)當(dāng)下的發(fā)展關(guān)鍵就是加強(qiáng)原創(chuàng)意識(shí)，提高原創(chuàng)水平。

當(dāng)陶瓷企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，產(chǎn)品營銷已經(jīng)自動(dòng)轉(zhuǎn)化成品牌營銷，原創(chuàng)設(shè)計(jì)也自然成為企業(yè)品牌獲勝的核心因素之一。眾所周知，一旦品牌被貼上模仿抄襲的標(biāo)簽，陶瓷企業(yè)的形象將會(huì)遭到破壞。所以，企業(yè)需要勇于創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能穩(wěn)扎于市場(chǎng)。

加強(qiáng)產(chǎn)品原創(chuàng)度 促進(jìn)陶瓷企業(yè)的健康良性發(fā)展

“山寨陶瓷”的出現(xiàn)不僅損害了消費(fèi)者的利益，而且由于其采用專利侵權(quán)方式，根本沒有支付任何專利費(fèi)用，這就造成了陶瓷業(yè)的不公平競(jìng)爭(zhēng)。目前，市場(chǎng)上以核心技術(shù)缺失以及以專利侵權(quán)為特征的山寨文化泛濫成災(zāi)，而這股山寨化浪潮正在向陶瓷行業(yè)侵蝕。這種現(xiàn)象也就直接阻礙了行業(yè)的發(fā)展。

針對(duì)目前我國陶瓷業(yè)“侵權(quán)盜版”現(xiàn)象十分嚴(yán)重的現(xiàn)狀，國家相關(guān)部門應(yīng)成立相關(guān)專利組織機(jī)構(gòu)，不但可以對(duì)行業(yè)進(jìn)行有效區(qū)隔，加強(qiáng)陶瓷產(chǎn)品的原創(chuàng)度，方便企業(yè)維權(quán)及消費(fèi)者識(shí)別，還會(huì)對(duì)陶瓷行業(yè)的相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生壓力，最終促進(jìn)企業(yè)的健康良性發(fā)展。

在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的環(huán)境背景下，陶瓷企業(yè)唯有從自身方面找到原因，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，才能徹底規(guī)避模仿抄襲帶來的誘惑。從另一方面來說，陶瓷企業(yè)要想走上陶瓷行業(yè)新高度，就必須加強(qiáng)產(chǎn)品的原創(chuàng)度，從而引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。