從每年9月份開(kāi)始便是傳統(tǒng)的家居建材銷(xiāo)售旺季,今年的“金九銀十”也同樣為企業(yè)們帶來(lái)了不少市場(chǎng)的增長(zhǎng)。而在陶瓷行業(yè)里頭目前似乎正在刮起一陣新中式的“中國(guó)風(fēng)”，不少業(yè)內(nèi)人士都表示，這將會(huì)是接下來(lái)的時(shí)間里陶瓷的主流趨勢(shì)。那么眾多的陶瓷企業(yè)該如何布局市場(chǎng)呢?是否領(lǐng)悟到了中國(guó)風(fēng)陶瓷的精髓所在?下面，筆者為大家分析一下。

1.新中式是一種美到骨子里的中國(guó)風(fēng)

以往陶瓷產(chǎn)品風(fēng)格一般都是以現(xiàn)代時(shí)尚、仿古、歐式為主，但在這幾年的陶博會(huì)上，我們可以看到許多以中國(guó)風(fēng)為創(chuàng)意的產(chǎn)品不斷吸引著眾人的目光?？梢?jiàn)，新中式的審美被推崇到了居住產(chǎn)品的研發(fā)中，市場(chǎng)刮起了一股強(qiáng)勁的中國(guó)風(fēng)。其實(shí)，新中式風(fēng)格的特點(diǎn)很明顯的。它從風(fēng)格上趨向簡(jiǎn)約，以簡(jiǎn)潔凝練的設(shè)計(jì)表達(dá)沉穩(wěn)儒雅的氣韻。新中式卸下中國(guó)傳統(tǒng)“老派”的形象，既填補(bǔ)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格底蘊(yùn)的蒼白，又改善了傳統(tǒng)中式家具的復(fù)雜煩瑣和功能缺陷。于是，新中式得到了消費(fèi)市場(chǎng)的熱烈青睞與追捧，特別是新一代消費(fèi)主力群80后、90后的擁簇，無(wú)疑是一個(gè)不可逆的潮流，未來(lái)陶瓷裝飾行業(yè)將繼續(xù)在“回歸傳統(tǒng)”的路上走得愈發(fā)極致。

2.以創(chuàng)新研發(fā)新中式陶瓷產(chǎn)品

眾多著名陶瓷品牌自然便是新中式產(chǎn)品的研發(fā)者，企業(yè)們要將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人的生活態(tài)度、生活方式、審美情趣結(jié)合在一起，傳承創(chuàng)造出獨(dú)具中國(guó)特色的裝飾風(fēng)格，以個(gè)性鮮明、典雅韻致的中國(guó)風(fēng)定位定格在消費(fèi)者面前。

真正的中國(guó)風(fēng)，不是簡(jiǎn)單地引用中國(guó)符號(hào)，企業(yè)們要深知“傳承與創(chuàng)新”的重要性，要不斷深入挖掘傳統(tǒng)裝飾磚文化精髓與新時(shí)代審美藝術(shù)的契合點(diǎn)，以專(zhuān)注品質(zhì)生活為基點(diǎn)，將濃厚、凝練的中式文化底蘊(yùn)，加以現(xiàn)代創(chuàng)新的設(shè)計(jì)概念和工藝技術(shù)，開(kāi)啟陶瓷裝飾行業(yè)的“中國(guó)風(fēng)時(shí)代”。

3.新中式風(fēng)格產(chǎn)品是獨(dú)樹(shù)一幟的

新中式陶瓷不僅僅將古老的中國(guó)文化從靜默的文物和歷史的筆墨中喚醒，更是通過(guò)主動(dòng)的文化加持和資源整合，品牌陶瓷企業(yè)需從產(chǎn)品與設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)等方面全線(xiàn)推進(jìn)，向業(yè)界輸出和強(qiáng)化自身品牌定位。

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，走“高精尖”的特色路線(xiàn)是大勢(shì)所趨。陶瓷企業(yè)除既要在品牌定位上實(shí)現(xiàn)突破，也要在產(chǎn)品上進(jìn)行升級(jí)和改造，將傳統(tǒng)中式的美學(xué)韻味悄然融入到產(chǎn)品中，主打“中國(guó)風(fēng)”特色牌，讓自身產(chǎn)品在市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟。

4.好的品牌營(yíng)銷(xiāo)助新中式陶瓷深入人心

陶瓷企業(yè)除了圍繞著新中式風(fēng)格進(jìn)行品牌升級(jí)，在深化定位、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，還要展開(kāi)切實(shí)有效的營(yíng)銷(xiāo)工作。例如對(duì)空白市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓，對(duì)銷(xiāo)售市場(chǎng)實(shí)施渠道幫扶、及培訓(xùn)支持等，并且要在終端進(jìn)行一系列促銷(xiāo)爆破活動(dòng)，把自身品牌扎根到各線(xiàn)城市，同時(shí)通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體齊發(fā)力，在全國(guó)各種戶(hù)外場(chǎng)所及移動(dòng)互聯(lián)等進(jìn)行全方位的廣告投放，將產(chǎn)品與新中式中國(guó)風(fēng)捆綁在一起，360°全方位輸出品牌定位。通過(guò)全方位的品牌輸出，讓其定位深入人心，受到消費(fèi)人群的喜愛(ài)與支持。