目前，當(dāng)消費(fèi)者打算購(gòu)買陶瓷來裝飾廚房時(shí)，他們往往對(duì)陶瓷品牌知之甚少，而不是像手機(jī)和衣服等其他產(chǎn)品那樣隨便說出一串品牌名稱。顯然，陶瓷行業(yè)的品牌建設(shè)還不是很成熟。在這樣一個(gè)自由市場(chǎng)的時(shí)代，品牌的重要性不言而喻，陶瓷企業(yè)應(yīng)該看到品牌的力量，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。陶瓷行業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，健康發(fā)展。

企業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)促進(jìn)品牌建設(shè)

如今，許多國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)積極進(jìn)口國(guó)外設(shè)備和原材料，或與國(guó)外品牌合作，這只是一個(gè)表面鍍金的過程，實(shí)際上對(duì)他們自己的品牌建設(shè)幫助有限。陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵是扎根當(dāng)?shù)?，將產(chǎn)品融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展。只有這樣，企業(yè)的發(fā)展才會(huì)有良性循環(huán)，品牌建設(shè)自然也會(huì)隨之而來。而不是刻意追求外國(guó)大牌的虛高，否則企業(yè)就不會(huì)立足，導(dǎo)致品牌建設(shè)中的“營(yíng)養(yǎng)不良”。

品牌是陶瓷企業(yè)的無形資產(chǎn)

目前，品牌已經(jīng)完成了從功能性到社會(huì)性的轉(zhuǎn)變，品牌消費(fèi)的社會(huì)意義日益凸顯，而不僅僅是消費(fèi)者的功能屬性。陶瓷行業(yè)的品牌功能也是如此，業(yè)內(nèi)人士表示，“提高企業(yè)的知名度可以增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)企業(yè)的發(fā)展形成無形而持久的推動(dòng)力。事實(shí)上，陶瓷企業(yè)的品牌將大大有助于提高企業(yè)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。這種改善不是來自人力、物力和財(cái)力的投入，而是取決于品牌的無形文化力量。“

品牌定位應(yīng)該與產(chǎn)品一致

陶瓷企業(yè)在打造品牌時(shí)，也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到品牌的打造應(yīng)該以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，從而培養(yǎng)消費(fèi)者的信譽(yù)意識(shí)，以及企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)效益。品牌建設(shè)包括品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等。雖然陶瓷產(chǎn)品應(yīng)該與精神文化相一致，但知名品牌往往講的是同一個(gè)故事。因此，品牌不是社會(huì)如何定位企業(yè)，而是陶瓷企業(yè)本身應(yīng)該從內(nèi)部做些什么，然后承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。