谷歌大中華區(qū)總裁曾總結(jié)出一條“中國元素營銷”之路，即充分利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)“文化、產(chǎn)品、品牌”的聯(lián)動營銷，最終有效傳遞“中國智造”所蘊含的文化、產(chǎn)品、品牌，贏得全球市場。因此，陶瓷企業(yè)必須將互聯(lián)網(wǎng)元素融入品牌營銷，以免在日益激烈的競爭中被淘汰。

陶瓷品牌元素必須具有時代特征

由于消費群體的嚴重分化，消費群體的細分變得越來越精確。顯然，人們對家居時尚有不同的看法，具有時代特征的品牌元素是品牌創(chuàng)造的基本要求。

隨著時代的發(fā)展，陶瓷品牌元素所呈現(xiàn)的概念發(fā)生了巨大的變化。如何將品牌概念與當(dāng)前的消費概念聯(lián)系起來，要求陶瓷企業(yè)必須能夠有效地溝通和融合這兩個概念，而不是新一代消費者說新詞，品牌說舊詞。

品牌元素建設(shè)必須考慮線上

越來越多的陶瓷品牌發(fā)現(xiàn)很難在網(wǎng)上與消費者交流。為什么會這樣?原因很簡單。過去，品牌元素更多地是為線下營銷活動而創(chuàng)造的，而線上營銷活動則沒有被考慮。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，陶瓷品牌必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。當(dāng)然，線上和線下并不是完全相互隔離的，許多品牌元素具有線上和線下的共性。

電子商務(wù)的發(fā)展使得商家對在不同的環(huán)境中創(chuàng)造不同的流行元素有了更高的要求。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展包括個人電腦和移動客戶端的發(fā)展，線上流行元素的傳播速度遠遠快于線下流行元素。同時，又因為這樣的傳播，導(dǎo)致流行元素更新更快。所以，對于線下用戶來說，流行元素往往都是事后諸葛亮。

因此，陶瓷企業(yè)在加快創(chuàng)新步伐、提供更時尚、更環(huán)保的高品質(zhì)產(chǎn)品時，需要關(guān)注品牌建設(shè)的上述要點，以滿足消費者的需求。