目前，受低迷環(huán)境的影響，凈水器市場競爭進(jìn)入白熱化狀態(tài)。尤其是目前，凈水器行業(yè)同質(zhì)化非常嚴(yán)重，許多商家無法擺脫惡性競爭。這不利于廠家的健康發(fā)展，也不利于整個凈水器行業(yè)的健康發(fā)展。因此，差異化管理已成為凈水器廠家的必由之路。

凈水器市場消費(fèi)兩級分化嚴(yán)重

如今，凈水器市場的消費(fèi)呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的兩極分化趨勢，要么是為了滿足廉價、實(shí)用、輕便設(shè)計的迫切需求，要么是具有品牌價值、設(shè)計美感和風(fēng)格的高端產(chǎn)品，包含一定的精神需求。在這種形勢的推動下，具有高端設(shè)計能力的凈水器廠家自然會走得更高，吸收高端客戶。而那些擁有低端凈水器品牌的廠家只會受到低端消費(fèi)者的青睞。業(yè)內(nèi)人士表示，“品牌往高走是凈水器市場細(xì)分的結(jié)果，品牌和店鋪會根據(jù)消費(fèi)群體的需求和能力自然調(diào)整。如果凈水器店銷售高端產(chǎn)品，品牌自然會調(diào)整產(chǎn)品。”

消費(fèi)者需求推動凈水器廠家升級

除了兩級分化的市場之外，消費(fèi)者需求也是推動凈水器廠家差異化經(jīng)營的主要因素之一。業(yè)內(nèi)人士坦承，在政府要求加強(qiáng)環(huán)境治理的背景下，非升級、非差異化運(yùn)營意味著可能被淘汰。近年來，消費(fèi)者需求也一直在上升。他們不僅要求凈水器產(chǎn)品升級，還要求商店升級，他們希望商店的外觀更加現(xiàn)代化和高端，管理更科學(xué)規(guī)范。

凈水器廠家不同經(jīng)營是不可避免

差異化管理的本質(zhì)是在產(chǎn)品質(zhì)量、功能和服務(wù)上與眾不同，表現(xiàn)出“卓越”的差異化特征。目前，凈水器市場上的產(chǎn)品和店鋪設(shè)計均具有嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向。隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，個性化的社會需求日益突出，“同質(zhì)化”管理不再可持續(xù)，凈水器廠家必須實(shí)施差異化管理與之相適應(yīng)。要實(shí)現(xiàn)差異化管理政策，凈水器廠家必須首先實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略定位上的差異化，體現(xiàn)資本、技術(shù)和人員投資上的差異化，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新上的差異化，使產(chǎn)品質(zhì)量、功能、價格和服務(wù)無處不在。實(shí)際上，實(shí)踐表明，一旦凈水器行業(yè)經(jīng)歷市場波動，具有戰(zhàn)略定位的差異化凈水器廠家都將顯示出強(qiáng)大的優(yōu)勢。