凈水器性價比更受關注

在某家居建材城，記者采訪了剛逛完的葉先生，當問及凈水器看了哪些品牌時，葉先生卻回答不出家，還好有導購給的名片。葉先生表示，在賣場就是挨家轉(zhuǎn)，主要是看產(chǎn)品喜不喜歡，所以不太會留意品牌的名稱?！耙话憔褪怯涀〉昝娴奈恢?，下次去能直接找到就行。”王先生笑著說。

業(yè)內(nèi)人士表示，除非是讓人耳熟能詳?shù)钠放?，否則消費者并不會留心記憶。讓消費者形成對品牌的記憶不是一蹴而就的，需要時間的累積。而這種累積，不是單純的靠廣告宣傳。首先產(chǎn)品質(zhì)量工藝要過關，才有進行口碑傳播的可能。其次是渠道拓展的全面，經(jīng)銷商的終端宣傳很重要。參與社會公益、政府活動樹立品牌形象等，都需要幾年甚至幾十年的時間一點點去完成。

經(jīng)銷商并不注重品牌塑造

“之前家里買的真皮沙發(fā)不是什么名牌，用了兩年后，有一些開線。質(zhì)保期已經(jīng)過了，所以我們打算掏點錢讓商家上門來修，但是去賣場時卻發(fā)現(xiàn)當時的門面已經(jīng)換成了其他品牌?！笔忻褓Z女士無奈地說。賈女士表示，買家居更關注產(chǎn)品的樣式質(zhì)量和價格，至于牌子，真的不關注?！暗@牌子不知名的店可能開幾天就走了，不像一些大品牌，各家賣場都有。我找出之前買凈水器的訂單想要聯(lián)系商家，電話也早就停機了。”賈女士說她只能自己找維修人員修理凈水器了。

其實，知名品牌的經(jīng)銷商都會有總部撥錢作為宣傳費用，或者總部直接對接當?shù)孛襟w投放廣告。然而，很多經(jīng)銷商都是直接從廠家拿貨，生意做得好就繼續(xù)做，做得不好就只有關店了，根本不會在宣傳上投入太多費用，更不要說打造品牌了。經(jīng)銷商的不作為也是導致品牌知曉度低的重要原因。

凈水器等家電品牌知曉度低有各種各樣的原因，其一就是凈水器在我國的普及率還不高，但是一旦購買，質(zhì)量就非常重要，現(xiàn)在的消費者更重視產(chǎn)品的使用性和性價比，而非知名度。