雙12電商大促來臨

“雙十一”余熱未消，“雙十二”的年度狂歡已悄然而至。據(jù)了解，12月月初，打開天貓首頁，在家居建材、天貓家裝分會(huì)場已有多個(gè)家居建材品牌入駐“雙十二品牌盛典”活動(dòng)，并且打出“雙十二提前購”的口號(hào)，其優(yōu)惠活動(dòng)與“雙十一”類似，但力度稍有不及?！岸ń?9元抵149元”的優(yōu)惠，所有參加的家居品牌都有，其中比較新意的優(yōu)惠活動(dòng)是“手機(jī)上天貓12.12元秒家具”。

今年“雙十一”天貓以912億的戰(zhàn)績大幅度超去年，而家電企業(yè)在其中貢獻(xiàn)了不少力量。不少家電品牌都是在年底奮力一搏，優(yōu)惠力度較大。據(jù)觀察 ，“在雙十一”戰(zhàn)績顯赫的家居建材品牌幾乎全數(shù)參加“雙十二”活動(dòng)，并且不少打出“堪比‘雙十一’、2015年最后一戰(zhàn)”等宣傳語。

線上、線下營銷齊發(fā)力

雙十一期間，不少家居建材品牌打出“最低價(jià)、貴則送、最低折扣”等宣傳口號(hào)，因此，雙十二的價(jià)格基本不會(huì)比雙十一再低，有些選擇延續(xù)雙十一價(jià)格，有些則選擇在雙十二推出新的優(yōu)惠商品。另外，雙十一傳播率更廣，參加品類眾多，參與人群更集中。對(duì)于剛剛在雙十一狂購一番的消費(fèi)者來說，網(wǎng)購商品還未開始消化，甚至有些還未收齊貨物，如此便會(huì)分散一部分客流。再加上一些傳統(tǒng)家居賣場年終沖刺發(fā)力，也會(huì)吸引一批客流。

不過，某家裝品牌負(fù)責(zé)人表示，線上跟線下的節(jié)日營銷是不沖突的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)賣場熱銷季的時(shí)候，并非是電商銷售的旺季，這屬于錯(cuò)峰銷售。另一家知名家居品牌管理人員也表示，線上跟線下的節(jié)點(diǎn)銷售不能相提并論，二者所發(fā)力的人群不一樣。中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺表示，目前家居市場需求相對(duì)平淡，商家通過一些新的營銷方式來拉動(dòng)銷售，是值得肯定的。