對于木地板行業(yè)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費者需求已經(jīng)發(fā)生了變化。在加快品牌升級的同時，十大木地板品牌還應(yīng)適當(dāng)改變增長模式，以更具美感的設(shè)計和更環(huán)保的理念打動消費者。

木地板行業(yè)進(jìn)入“美感消費”時代

據(jù)報道，木地板消費分為三個層次:實用消費、美感消費和表現(xiàn)消費。實用消費需要滿足基本使用功能;美感消費需要滿足審美需求，消費者具有一定的購買力，木地板的價值需求是“美感”。對價格也很敏感，并且有很強(qiáng)的購買計劃，將通過各方比較、團(tuán)購和打折季來提高自己的議價能力。注重產(chǎn)品設(shè)計、材料類型、環(huán)保和品牌;表現(xiàn)消費是為了滿足炫耀的需求而作為一種投資行為。消費者有相當(dāng)大的購買力，他們對木地板價值的需求是“昂貴”和“罕見”的。注意品牌和產(chǎn)品背景。

業(yè)內(nèi)人士表示，在過去，中國的木地板消費市場由實用消費主導(dǎo)，隨著人們經(jīng)濟(jì)收入水平的不斷提高，未來中國木地板消費將進(jìn)入“美感消費”時代，對木地板的質(zhì)量、設(shè)計和品牌提出了更高的要求。

十大木地板企業(yè)加快品牌升級勢在必行

從目前木地板行業(yè)來看，市場上主導(dǎo)品牌不多，單一品牌的規(guī)模也不大。對此，有人指出，過去中國的木地板消費主要是實用消費，木地板企業(yè)對設(shè)計不夠重視，缺乏品牌運營能力，導(dǎo)致品牌差異化低，沒有產(chǎn)生行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。隨著行業(yè)進(jìn)入“美感消費”時代，十大木地板品牌在消費升級的背景下，品牌升級迫在眉睫。

具體來說，企業(yè)需要成為十大木地板品牌來滿足消費者的美感需求。一個強(qiáng)勢品牌的建立需要企業(yè)的各種能力，首先是加強(qiáng)設(shè)計能力，增加原創(chuàng)產(chǎn)品的比例。此外，在品牌運營和售后服務(wù)方面，要真正樹立強(qiáng)勢品牌，用品牌帶動銷售，就必須獨一無二，超越消費者的期望。最后，擁抱新的商業(yè)模式，擠壓渠道泡沫，通過降低產(chǎn)品價格增加消費者效用，從而改善消費者體驗。