功能型品牌營(yíng)銷(xiāo)

這些品牌已成為了品類(lèi)的代名詞，當(dāng)用戶(hù)消費(fèi)時(shí)，對(duì)某個(gè)品類(lèi)商品的需求要落實(shí)到一些特定的品牌上，這時(shí)候，能被用戶(hù)首先想起的品牌通常成了首選消費(fèi)對(duì)象，這就是功能型品牌的意義。品牌在一個(gè)領(lǐng)域中最有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就是成為該領(lǐng)域的代名詞。

形象型品牌營(yíng)銷(xiāo)

奔馳汽車(chē)和桑塔納汽車(chē)在"代步""速度"功能上幾近相同，在"舒適性""安全性"方面的差距也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有價(jià)格差那么大，那究竟是什么原因讓成千上萬(wàn)的用戶(hù)仍然首選奔馳呢?這是因?yàn)楸捡Y品牌代表著一種形象，此時(shí)用戶(hù)消費(fèi)的不是產(chǎn)品本身，而是通過(guò)消費(fèi)品牌的象征性形象屬性，品牌成了文化實(shí)現(xiàn)和文化代碼，這時(shí)，品牌核心價(jià)值中的形象意義發(fā)揮著更重要作用。

體驗(yàn)型品牌營(yíng)銷(xiāo)

二十幾年前，雀巢把咖啡文化引入中國(guó)，咖啡成了商務(wù)人士身份象征，而星巴克則將美式速溶文化分解成視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)的浪漫共享體驗(yàn)，具有現(xiàn)代感的環(huán)境、輕松愉快的格調(diào)營(yíng)造了一個(gè)"小資聚集地"這就是濃重的"小資體驗(yàn)"在這個(gè)體驗(yàn)式消費(fèi)過(guò)程中，用戶(hù)的形為構(gòu)成了品牌核心價(jià)值中最重要的一個(gè)因素。這種風(fēng)靡全球的體驗(yàn)?zāi)Ｊ綄⒖Х鹊母郊又堤岣咧?0倍以上。

情感型品牌營(yíng)銷(xiāo)

品牌功能的最高境界就是品牌與用戶(hù)建立牢固的情感關(guān)系。讓用戶(hù)的選擇行為變成自發(fā)自愿，一個(gè)品牌最高境界不僅是把產(chǎn)品賣(mài)到用戶(hù)手中，更要建立一種互動(dòng)方式深深吸引住用戶(hù)。如果一個(gè)用戶(hù)對(duì)某一個(gè)品牌產(chǎn)生了偏愛(ài)，品牌帶來(lái)情感，用戶(hù)就會(huì)產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)。

油墨企業(yè)做品牌需要堅(jiān)持，甚至是幾輩人。做好品牌營(yíng)銷(xiāo)也不是一朝一夕能完成的工作。無(wú)論生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)還是傳播行為，都要一切從品牌出發(fā)，一切符合品牌建設(shè)需求，品牌的核心價(jià)值一旦確立以后，就要堅(jiān)持這個(gè)核心理念，企業(yè)在堅(jiān)持核心基礎(chǔ)上，不斷發(fā)展、不斷演變、不斷深化、不斷豐富讓品牌與時(shí)俱進(jìn)。