現階段,建材行業(yè)尤其中國防盜門行業(yè)逐漸走向成熟階段,傳統(tǒng)建材市場的散戶經營渠道模式,正在發(fā)生轉變,十大防盜門品牌渠道整合大戲已經開幕,而這種渠道變化歸根還是來自消費者的購買行為特點發(fā)生變化,80后的成長,造就渠道的改變。
傳統(tǒng)的建材市場主要以各品牌獨自經營為主,各防盜門企業(yè)產品各自獨立,產品售后、安裝服務也都各自獨立,這對于消費者整體家裝、享受整套優(yōu)惠價格以及整套售后服務來說基本上不可能實現。而連鎖賣場則擁有這些優(yōu)勢,不僅擁有各產品品類,同時擁有良好的品牌形象,消費者在賣場也能得到一站式的購物體驗,是時下消費者裝修是首選去處。
在這場渠道變革中,建材連鎖賣場如:紅星美凱龍、居然之家將會在未來有長足的發(fā)展,他們的市場覆蓋范圍將不斷擴大,不僅在一線城市的網點布局會增加,也會在二線城市鋪設網絡,他們將會逐漸成為中國防盜門行業(yè)分銷的主流渠道。建材行業(yè)連鎖賣場的發(fā)展態(tài)勢不可逆轉,目前十大防盜門品牌相繼與連鎖賣場建立戰(zhàn)略合作關系,連鎖賣場的銷售比重也在提高。
十大防盜門品牌借助賣場的強大號召力可以增強自身的品牌影響力,此外強勢賣場環(huán)境優(yōu)良、營銷創(chuàng)新和服務體系都處于行業(yè)領先地位,消費者比較認可,易于防盜門品牌經營。另一方面,借助紅星美凱龍等連鎖高端賣場擴店形成的新渠道,有利于中國防盜門企業(yè)迅速鋪開重點城市中的某些盲區(qū)網點,以及在原有渠道上的升級改造,是渠道借力優(yōu)化升級的良好時機。
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