一、電商無(wú)縫一體銜接 微營(yíng)銷先天優(yōu)勢(shì)明顯

目前微營(yíng)銷相比傳統(tǒng)營(yíng)銷手段而言的，其特點(diǎn)首先是要具備“互聯(lián)網(wǎng)思維”。新?tīng)I(yíng)銷的方式很豐富，基本都是借助互聯(lián)網(wǎng)載體，嫁接在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的：如病毒式營(yíng)銷、SEO&SEM、SN營(yíng)銷S等，現(xiàn)在都在被品牌推廣所普遍應(yīng)用，并且有一定成效。所以，如微博營(yíng)銷，微信營(yíng)銷、垂直類網(wǎng)站營(yíng)銷等也越來(lái)越被企業(yè)重視。

另外，隨著紅木家具行業(yè)電商的發(fā)展，維營(yíng)銷在電商領(lǐng)域的應(yīng)用就更加合適。傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段更多地被應(yīng)用到傳統(tǒng)渠道的營(yíng)銷中，對(duì)電商則無(wú)能為力。而各種微營(yíng)銷的手段對(duì)于電商的推廣作用則很明顯。微營(yíng)銷有利于實(shí)現(xiàn)與電商的無(wú)縫化一體性銜接。

二、內(nèi)容為王：微營(yíng)銷大顯身手的關(guān)鍵

紅木家具品牌在使用微營(yíng)銷時(shí)，一定要記住“內(nèi)容為王”這個(gè)前提。內(nèi)容為王，就是要將品牌沉淀下來(lái)的各種因素植入到微營(yíng)銷中，如產(chǎn)品，技術(shù)，人物，品牌故事等。特別是當(dāng)一個(gè)紅木家具品牌上升到一定階段時(shí)，肯定要依靠品牌的美譽(yù)度去創(chuàng)造附加價(jià)值。在商品同質(zhì)化的現(xiàn)今，只有品牌故事可使得商品更富有個(gè)性化。很多紅木家具企業(yè)的營(yíng)銷部門(mén)及廣告代理商都開(kāi)始聘請(qǐng)專責(zé)內(nèi)容營(yíng)銷的人才，可見(jiàn)營(yíng)銷內(nèi)容的重要性，將有愈來(lái)愈多文字工作者投入內(nèi)容領(lǐng)域，這對(duì)于紅木家具企業(yè)品牌文化的提升、提煉和推廣也助力不少。

紅木家具品牌還可通過(guò)引領(lǐng)消費(fèi)者的價(jià)值觀，成為品牌與消費(fèi)者溝通的一個(gè)很好的橋梁。有相當(dāng)部分的年輕消費(fèi)者對(duì)于紅木家具品牌的認(rèn)識(shí)和認(rèn)知都來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。正是因?yàn)楸葌鹘y(tǒng)營(yíng)銷手段更為豐富多樣，所以，品牌對(duì)于新?tīng)I(yíng)銷手段的認(rèn)同感在持續(xù)地提高，微營(yíng)銷在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位不斷上升。

三、新?tīng)I(yíng)銷局限性

紅木家具行業(yè)在利用微營(yíng)銷的手段上，其宗旨是增加品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性。當(dāng)然，新?tīng)I(yíng)銷也有一定的局限性。因?yàn)闋I(yíng)銷雖然可在線上獲得好的效果，但并不意味著能直接復(fù)制去用于傳統(tǒng)營(yíng)銷。因此，全方位多維度的組合拳營(yíng)銷手法還是很值得關(guān)注的。