近幾年,由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大,一向作為傳統(tǒng)高端的實(shí)木家具種類紅木家具,也不得不以各種促銷優(yōu)惠手段來(lái)獲得銷量,但現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)這種營(yíng)銷方式已是深感厭倦了。如今,隨著消費(fèi)者的精神需求越加突出，對(duì)于紅木家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，文化營(yíng)銷依然是尋求發(fā)展的重要契機(jī)。同時(shí),不少紅木家具企業(yè)對(duì)文化營(yíng)銷深刻認(rèn)識(shí)還有待提高，不能只停留在表面。只有把文化營(yíng)銷玩出“精”來(lái)，才能吸引消費(fèi)者的注意。

紅木家具營(yíng)銷不能“綁架”文化

說(shuō)起其他行業(yè)里的文化營(yíng)銷，其文化主題多為“健康”“環(huán)?！薄凹摇薄靶腋！薄皭邸薄案叨恕薄皶r(shí)尚”等寬泛的概念。早在幾年前，文化營(yíng)銷剛興起之時(shí)，消費(fèi)者可能會(huì)覺得有新鮮感，可如今，總覺得“文化營(yíng)銷”已是陳詞濫調(diào)。文化與產(chǎn)品若能和諧相處，則皆大歡喜，但若文化被生硬地嫁接到產(chǎn)品中，反而有品牌綁架了文化的味道。

文化營(yíng)銷無(wú)疑是進(jìn)行企業(yè)宣傳的重要方式，但是文化營(yíng)銷需要將品牌價(jià)值恰如其分地融合到產(chǎn)品之中，而不是純粹為了進(jìn)行文化營(yíng)銷而將文化綁架，粗暴地將其套在產(chǎn)品之上。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，紅木家具企業(yè)的文化活動(dòng)，不是多就好了，而是要“精”，要“妙”，要“絕”!

紅木家具文化營(yíng)銷要做到精妙絕

所謂“精”，就是文化營(yíng)銷活動(dòng)的形式選擇要精到，不能盲目跟風(fēng)。有的企業(yè)就是為了炒作文化而做文化營(yíng)銷，僅僅是為了一個(gè)炒作噱頭，給自己的企業(yè)文化打個(gè)“標(biāo)簽”罷了。做文化營(yíng)銷，其核心不是營(yíng)銷而是產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品自身獨(dú)到之處，再精選與之契合的文化概念才是最重要的。

談到“妙”，便是紅木家具企業(yè)要如何在被大家所玩遍的各種文化形式當(dāng)中找到妙不可言的切入點(diǎn)，從普遍當(dāng)中找到精妙的玩法。例如，大家都是在推“健康環(huán)?！边@一品牌價(jià)值，可是選擇的方式則有所不同，例如運(yùn)動(dòng)會(huì)、快閃、研討會(huì)、公益沙龍、拍賣活動(dòng)、攝影比賽等?？刹⒉皇钦f(shuō)，每個(gè)方式都能為企業(yè)所用，因?yàn)槠放聘幕枰鹾?，不然畫虎不成反成犬，得不償失?/p>

“絕”是一個(gè)很高的境界，什么樣的營(yíng)銷活動(dòng)只能為你所用，其他人跟風(fēng)的話，只能是東施效顰呢?例如，電商十一月搞的“雙十一促銷活動(dòng)”弄得紅紅火火，到了十二月再來(lái)一個(gè)“雙十二促銷活動(dòng)”就疲軟極了。同樣的道理，文化營(yíng)銷能拯救紅木家具企業(yè)，但是需要找到最符合自己的營(yíng)銷方式以及宣傳時(shí)刻。精明的企業(yè)就懂得如何掌握時(shí)機(jī)，憑借著東風(fēng)提升自己的品牌價(jià)值，這是文化營(yíng)銷必備的智慧。

總之，紅木家具企業(yè)只有掌握了文化營(yíng)銷的精髓，才能真正的發(fā)揮出文化營(yíng)銷的最大功效，當(dāng)然，紅木家具企業(yè)進(jìn)行文化營(yíng)銷也需要根據(jù)自身的品牌情況而定，不能隨波逐流，否則效果甚微。