近些年，我國(guó)紅木家具行業(yè)發(fā)展比較迅猛，進(jìn)而導(dǎo)致了大量品牌企業(yè)的產(chǎn)生。業(yè)內(nèi)人士直言，一部分出色的企業(yè)持續(xù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，獲得了市場(chǎng)很好反應(yīng)，但導(dǎo)致的則是大量企業(yè)的跟風(fēng)效仿，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。歸因于品牌是個(gè)與紅木家具企業(yè)各個(gè)方面融會(huì)貫通的事物，要想真正掌握和發(fā)揮品牌核心價(jià)值，就務(wù)必側(cè)重理解下面8大組成要素。

1、信任

信任包括了各種各樣感性因素，有產(chǎn)品功能能夠 做到甚至是超過(guò)消費(fèi)者預(yù)估時(shí)產(chǎn)生的信賴(lài)感;有紅木家具品牌信守諾言產(chǎn)生的信賴(lài)感;也有產(chǎn)品性能平穩(wěn)導(dǎo)致的信賴(lài)感等，能讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任是件很不簡(jiǎn)單的事，但假如做作到了，基本上相當(dāng)于具有了消費(fèi)者的忠誠(chéng)。

2、個(gè)性化

一個(gè)出色的紅木家具品牌務(wù)必具有高度的個(gè)性化，是能夠 明確區(qū)分于別的任何品牌的個(gè)性化，只有具有如此的品牌核心才具有了價(jià)值基礎(chǔ)，沒(méi)個(gè)性化的品牌總是被沉沒(méi)在品牌的汪洋大海當(dāng)中。個(gè)性化的品牌塑造了消費(fèi)者的歸屬感及與紅木家具品牌之間無(wú)可取代的關(guān)系，讓消費(fèi)者看見(jiàn)某一個(gè)品牌后會(huì)覺(jué)得這一個(gè)產(chǎn)品及品牌便是為自己量身訂做的，是自身需要的。具有高度差異性與個(gè)性化的紅木家具品牌就相當(dāng)于給了目標(biāo)消費(fèi)者一個(gè)絕無(wú)僅有的購(gòu)買(mǎi)原因。

3、文化

一個(gè)品牌力量的強(qiáng)與弱取決于于其文化內(nèi)涵，一個(gè)具有文化的紅木家具品牌好似一個(gè)有內(nèi)涵，有深度，有故事的人，會(huì)美妙地吸引住他人的關(guān)注與興趣。好的紅木家具品牌文化會(huì)讓品牌變的有思想，有活力。文化是紅木家具品牌核心的關(guān)鍵組成部分之一，但文化的建立卻同樣是十分難的，很多很多的歷史才能夠 培養(yǎng)一點(diǎn)點(diǎn)傳統(tǒng)，很多很多傳統(tǒng)才能夠 培養(yǎng)出一點(diǎn)點(diǎn)文化，由此可見(jiàn)文化的可貴與難得。

4、象征

一個(gè)出色的紅木家具品牌要具有某些象征性意義，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)選擇某品牌的產(chǎn)品能夠 表達(dá)其思想或代表其形象。每一個(gè)紅木家具品牌都要有一個(gè)專(zhuān)屬的象征意義，便于讓消費(fèi)者對(duì)號(hào)入座，尋找屬于自身的品牌。

5、一致性

這里說(shuō)的一致性是指品牌的承諾與事實(shí)要相一致，而并非單單逗留在傳播層面，更要從紅木家具品牌層面貫徹到產(chǎn)品層面、傳播層面，甚至是是運(yùn)營(yíng)管理層面。只有把統(tǒng)一的紅木家具品牌核心承諾貫徹到每一個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)上，才可以使核心價(jià)值變的真實(shí)并具有力量，消費(fèi)者也才可以發(fā)自?xún)?nèi)心地認(rèn)可。

6、使命

一個(gè)紅木家具品牌存在的價(jià)值是什么?能夠 為消費(fèi)者及社會(huì)造就哪些價(jià)值?當(dāng)一個(gè)品牌能夠 為消費(fèi)者及社會(huì)造就出價(jià)值時(shí)，這一個(gè)品牌就算不打廣告，也會(huì)被消費(fèi)者所牢記。歸因于人們需要它，社會(huì)需要它，只有被大家需要的紅木家具品牌才可以長(zhǎng)時(shí)間存活。

7、一貫性

每一個(gè)紅木家具品牌都有自身的基因，好似生物體內(nèi)的基因遺傳似的，它是在歷經(jīng)時(shí)代演變、企業(yè)變革，甚至是是市場(chǎng)發(fā)生革命性改變時(shí)都不可以使一個(gè)品牌產(chǎn)生動(dòng)蕩的根本。

8、習(xí)慣

一個(gè)紅木家具品牌做到完美時(shí)，不但是產(chǎn)品銷(xiāo)售，往往是為消費(fèi)者造就一種生活態(tài)度或是融入消費(fèi)者的日常生活、思想中。當(dāng)想起某一個(gè)品牌就會(huì)下意識(shí)地想起要干什么，或干什么時(shí)一定想起某一個(gè)品牌，這時(shí)這一個(gè)品牌就早已變?yōu)榱讼M(fèi)者平時(shí)里的一種習(xí)慣。好似我們要吃方便面時(shí)會(huì)說(shuō)：“吃碗康師傅吧”買(mǎi)礦泉水時(shí)會(huì)說(shuō)：“來(lái)瓶娃哈哈”似的。