市場趨冷 紅木家具企業(yè)需逆中求勝

去年受樓市影響，建材市場整體呈現(xiàn)低迷現(xiàn)象，盡管各大賣場、家居建材品牌的促銷一聲高過一聲，優(yōu)惠折扣、現(xiàn)金抽獎、限量搶購……活動一波接著一波，但是市場上客流量幾乎與平時周末無多。而且，建材業(yè)發(fā)展至今，品牌雜亂，競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤透明化這些影響使得建材企業(yè)暴利時代一去不返，很多企業(yè)特別是小企業(yè)小作坊的發(fā)展止步不前，甚至倒退。

但是，一些建材行業(yè)的大品牌在這蕭條的情況下依然一片大好，保持著穩(wěn)定的收益，絲毫不受行業(yè)大環(huán)境的影響。這兩種企業(yè)清晰地展現(xiàn)了建材生態(tài)圈優(yōu)勝劣汰的競爭格局。而各大企業(yè)怎樣在這種環(huán)境下做到逆中求勝?

“現(xiàn)在建材企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌拼服務(wù)的時代了，品牌效應(yīng)是企業(yè)獲得市場占有率，獲得效益及良好信譽(yù)的‘救市良藥’。”業(yè)內(nèi)人士表示，隨著顧客的品牌意識越來越強(qiáng)，紅木家具企業(yè)更要靠高品質(zhì)的產(chǎn)品及良好的售后服務(wù)，在這場沒有硝煙的戰(zhàn)斗中脫穎而出。

紅木家具企業(yè)生存之策 打造品牌口碑

古人云：“有口皆碑”。一件產(chǎn)品的口碑可以構(gòu)成品牌，同樣的，品牌最主要的形成之道就是口碑。“品牌對產(chǎn)品的關(guān)鍵性就如同名譽(yù)對我們個人的關(guān)鍵性?！睂＜医榻B，一個品牌想要長久發(fā)展，口碑的打造才是根本。

據(jù)了解，業(yè)內(nèi)很多發(fā)展較好的紅木家具品牌就是通過不斷將產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)落到實(shí)處，增加顧客對企業(yè)產(chǎn)品的滿意度，給顧客留下品牌印象，提高企業(yè)的知名度及美譽(yù)度。在服務(wù)方面上，無論是售前、售中、還是售后，都設(shè)身處地為顧客考慮，讓顧客感到舒心。”

隨著建材市場發(fā)展越來越成熟，顧客不再“盲目”消費(fèi)，品牌價值顯得舉足輕重。有品牌價值的企業(yè)才可以屹立不倒，才可以牢牢抓住顧客的心，得到顧客的青睞。有不少行業(yè)人士表示，那些發(fā)展較好的紅木家具企業(yè)無論是從企業(yè)文化、產(chǎn)品特色、質(zhì)量、服務(wù)、售后等方面都稱得上是建材行業(yè)中的翹楚，是建材行業(yè)品牌建設(shè)的學(xué)習(xí)榜樣。