中國(guó)的企業(yè)品牌年齡普遍都不長(zhǎng)，特別是空氣能企業(yè)品牌意識(shí)后知后覺，根基不穩(wěn)，中國(guó)空氣能行業(yè)的渠道品牌正在以最快的速度發(fā)展壯大，而且越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的影響著人們的生活。消費(fèi)者說(shuō)，我在某某商場(chǎng)賣的空氣能熱水器，卻很難說(shuō)清楚買的是什么品牌。其實(shí)，空氣能行業(yè)品牌建設(shè)諸如此類的尷尬也是有口難言，那么一個(gè)空氣能品牌是怎樣逐漸淪陷的?

從外圍分析空氣能行業(yè)可能面臨的危機(jī)

如果從外圍分析，中國(guó)空氣能行業(yè)真是既有機(jī)遇，也充滿挑戰(zhàn)的，按中國(guó)式思維回答肯定有許多外在因素：

1、渠道品牌無(wú)序擴(kuò)張，產(chǎn)品品牌只能成為嫁衣。

2、經(jīng)銷商見利忘義，缺乏主人精神，許多品牌的形象不到位，服務(wù)跟不上，使得產(chǎn)品品牌中途夭折。

3、職業(yè)經(jīng)理人唯利是圖，不擇手段，缺乏品牌運(yùn)營(yíng)科學(xué)體系，導(dǎo)致品牌成為早產(chǎn)兒。

4、企業(yè)同行刀光劍影，各掃門前雪，缺乏團(tuán)結(jié)合作精神，導(dǎo)致行業(yè)層次無(wú)法提升，市場(chǎng)難以規(guī)范，折殺許多品牌生命，還有比如市場(chǎng)環(huán)境不好、行業(yè)人才缺乏、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)不明確……但很少有人去反省自我。

品牌發(fā)展難 空氣能企業(yè)自己有何原因?

通常我們都有一個(gè)毛病，總是喜歡去指責(zé)別人，總是認(rèn)為是別人的問題?？諝饽苄袠I(yè)之所以走到今天是一種必然，并非偶然。一方面，中國(guó)空氣能企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，依賴思想嚴(yán)重，內(nèi)銷主要依賴終端賣場(chǎng)，不重視渠道開發(fā)，這種單一渠道的思路促使終端賣場(chǎng)快速成長(zhǎng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，是剝奪品牌企業(yè)在市場(chǎng)上的發(fā)言權(quán);另一方面，就是空氣能企業(yè)品牌基礎(chǔ)管理薄弱，品牌保健能力不強(qiáng)，長(zhǎng)期以來(lái)的投機(jī)行為、豪奪心理、貪懶作慫，嚴(yán)重傷害空氣能品牌形象，從而導(dǎo)致不少空氣能品牌英年早逝。

空氣能企業(yè)的品牌意識(shí)目前還比較缺乏，不注重品牌發(fā)展的企業(yè)，注定無(wú)法做強(qiáng)做大，企業(yè)還需在品牌建設(shè)上多下功夫，多借鑒國(guó)外先進(jìn)理念發(fā)展品牌。