利用流行明星的人氣進(jìn)行營(yíng)銷不是新鮮事，但最近“明星營(yíng)銷”的頻率確實(shí)很高。一些市場(chǎng)參與者甚至表示，空氣能企業(yè)采用明星輔助營(yíng)銷模式在短期內(nèi)獲得大量人氣是正常的，目前空氣能市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，預(yù)計(jì)未來會(huì)有更多的企業(yè)采用明星效應(yīng)來突破營(yíng)銷。

空氣能企業(yè)需要明星來推動(dòng)品牌宣傳

許多空氣能企業(yè)利用明星通過營(yíng)銷來推廣自己的品牌，這已成為各地的一種趨勢(shì)。十家空氣能企業(yè)中有九家貼出了“明星代言”廣告招牌，聯(lián)合明星來自影視、音樂、體育等多個(gè)領(lǐng)域。“明星營(yíng)銷，近年來在空氣能行業(yè)是全民皆兵的時(shí)候。一位業(yè)內(nèi)人士表示，“這表明空氣能行業(yè)的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，這是一個(gè)進(jìn)步。“

為什么明星營(yíng)銷近年來炙手可熱?外部原因是中國(guó)的娛樂文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，電影的票房也在上升，出現(xiàn)了10多億部電影和電視節(jié)目，所有人享受娛樂的時(shí)候到了。內(nèi)因是在理順品牌定位、VI規(guī)范和終端建設(shè)后，空氣能企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入終端渠道為王的推廣階段，需要利用明星向公眾推廣品牌宣傳。

明星營(yíng)銷需要考慮與品牌傳播的聯(lián)系

除了邀請(qǐng)名人代言，還有許多空氣能企業(yè)做明星簽約活動(dòng)。然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，企業(yè)只想出售自己的產(chǎn)品，而不考慮品牌和明星之間的聯(lián)系。“這也請(qǐng)那也請(qǐng)，可能對(duì)銷售還是有一些幫助的，但與品牌傳播沒什么關(guān)系?！懊餍呛灱s可以增加終端銷量和品牌活躍度，然而，活動(dòng)并不等于聲譽(yù)，而只是說品牌已經(jīng)通過活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)或行業(yè)得到了人們更多的關(guān)注。

“由于人們的關(guān)注，增加消費(fèi)者、增加經(jīng)銷商和增加優(yōu)秀銷售人員是可能的，這是增加關(guān)注的直接好處?！皹I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空氣能品牌建設(shè)是一種長(zhǎng)期的傳播行為，如果你沒有很好地定位自己的產(chǎn)品品牌，可以先增加品牌的活躍度，通過活動(dòng)提高績(jī)效，先尋求生存，然后再談?wù)摪l(fā)展。