一、大數據作用正在減小

借助大數據，櫥柜企業(yè)可以規(guī)劃處很多不錯的營銷手段，可以更加精準的定位消費者，也可根據分析消費者的喜好設計和生產適應市場需求的產品，還可以對消費趨勢進行預測。于是，便會有不少人認為，大數據時代，櫥柜企業(yè)成為了聰明人，消費者成為"傻子"。，其實不然，在櫥柜企業(yè)利用大數據提高營銷能力的同時，消費者也在不斷進步，甚至進步的速度還可能超過櫥柜企業(yè)，因此而形成新買賣能力平衡。大數據只是工具，櫥柜企業(yè)可以用，消費者也可以用，而且，很可能消費者的利用程度反而更高。

二、信息對稱反而不好

信息不對稱是商業(yè)系統(tǒng)得以發(fā)展的本質。在傳統(tǒng)的商業(yè)時代，企業(yè)和消費者之間的信息獲取能力差異大，地域分隔、時空隔絕、傳播困難，消費者獲取信息的成本會很高，在這種情況下，只要稍有頭腦的商家都可借助信息差異獲取利益。

而在當今互聯網時代，信息呈現爆炸性發(fā)展以及蔓延，購物的時間差和區(qū)域差已在互聯網的全球化傳播沖擊下消失掉。消費者可以自身上網查詢資料，對比價格甚至可借助信息化技術進行虛擬試用，信息透明化讓櫥柜企業(yè)徹底曝露在消費者面前

即便是大數據本身，不僅僅能服務櫥柜企業(yè)，也可以服務消費者，成為消費者購物時的重要參謀以及助手。有經驗的消費者，日積月累就會形成自身的大數據，還有部分專業(yè)機構綜合匯總各種數據提供更加專業(yè)化的建議和參考服務，與某些商家孤立和割裂的數據相比，社會化的大數據更具優(yōu)勢，也成為對抗商家大數據"忽悠"的利器。