娛樂(lè)營(yíng)銷是對(duì)企業(yè)資金實(shí)力挑戰(zhàn)
當(dāng)下,對(duì)于敏銳的商家來(lái)說(shuō),有娛樂(lè)的地方就有商機(jī),借著影視劇、電視欄目、電臺(tái)等媒體進(jìn)行的娛樂(lè)營(yíng)銷順勢(shì)而生。此般娛樂(lè)狂歡,商家們紛紛參與其中,就連較為矜持的櫥柜企業(yè)也帶著勃勃野心掀起了聲勢(shì)浩大的娛樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng),此起彼伏,影響很大。
通常來(lái)講,廣告投入決策是在影視節(jié)目制作期間就得定下來(lái)的,節(jié)目反響、收視率情況都是個(gè)未知數(shù)。雖然"大數(shù)據(jù)"可為影視作品帶來(lái)前景的評(píng)估,但是理想很豐滿,現(xiàn)實(shí)非常骨感,不如人意的商業(yè)電影就數(shù)不勝數(shù)。所以說(shuō),櫥柜企業(yè)在娛樂(lè)營(yíng)銷渠道選擇上,即電視欄目或者影視劇的挑選上,就存在著不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。然而,雖知這是一場(chǎng)豪賭,很多櫥柜企業(yè)卻早已布局其中,有的贏得盤(pán)滿碟滿,有的無(wú)功而返。
娛樂(lè)營(yíng)銷投入產(chǎn)出不一定成正比
櫥柜企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到,娛樂(lè)營(yíng)銷雖然盛行,但并意味著每個(gè)投入的企業(yè)都可獲得期望的傳播效果。究其原因在于企業(yè)在很大程度上盲目復(fù)制別人的成功案例,在觀眾的視覺(jué)疲勞當(dāng)中模糊了自己的品牌。此外,簡(jiǎn)單粗暴的廣告植入,讓受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了抵觸情緒,也不利于品牌價(jià)值的推廣。
能夠預(yù)見(jiàn),櫥柜行業(yè)的娛樂(lè)營(yíng)銷不是一場(chǎng)短期行為,未來(lái),會(huì)有更多企業(yè)和品牌通過(guò)重塑形象拉近與消費(fèi)者的距離,同時(shí)也會(huì)不斷變革品牌的營(yíng)銷模式。 因此,選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷渠道才可以櫥柜企業(yè)獲得理想宣傳效果的重點(diǎn)所在。
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