我們知道，推陳出新一直是十大熱水器品牌吸引受眾眼球、不斷發(fā)展進(jìn)步的源源動(dòng)力。而熱水器企業(yè)如何成功推出新品，似乎是企業(yè)多品牌戰(zhàn)略關(guān)鍵中的關(guān)鍵。所以，新品的上市和推廣可以說是熱水器企業(yè)必須重視的環(huán)節(jié)。但推出新品，則意味著要讓消費(fèi)者面對(duì)并不熟悉的產(chǎn)品，要讓消費(fèi)者接受新品，或用新品打開更大的市場(chǎng)，熱水器企業(yè)則需在新品上下工夫。很多熱水器企業(yè)在推出新品前，能否運(yùn)作成功不得而知。不過熱水器產(chǎn)品也有其生命曲線，我們大致可從三個(gè)方面來做了解。

一、熱水器新品的培育階段

這個(gè)階段，熱水器企業(yè)或受市場(chǎng)啟發(fā)或出于自身體驗(yàn)，決定推出一個(gè)新產(chǎn)品。企業(yè)并不會(huì)憑空推新產(chǎn)品，他們都認(rèn)為，新的熱水器產(chǎn)品或能滿足全新需求，或可填補(bǔ)某方面的空白，或超越了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或可彌補(bǔ)其他產(chǎn)品的缺陷，是有價(jià)值有市場(chǎng)的。因此，熱水器企業(yè)在孕育推出一個(gè)新的產(chǎn)品時(shí)是興奮的。

二、熱水器新品的整合推廣

為讓興奮點(diǎn)化作市場(chǎng)價(jià)值，熱水器企業(yè)絕不會(huì)畫餅充饑。這個(gè)階段，企業(yè)往往都會(huì)征求內(nèi)外意見，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研為熱水器品牌新產(chǎn)品的推出，進(jìn)行從產(chǎn)品研發(fā)到品質(zhì)保證到外在宣傳等一系列的準(zhǔn)備工作。

三、熱水器新品的市場(chǎng)洗滌

對(duì)于新熱水器產(chǎn)品，大部分熱水器品牌企業(yè)總是會(huì)抱著或利潤(rùn)或銷量，或知名度或美譽(yù)度等潛在預(yù)期。但原本看來完美的產(chǎn)品，新產(chǎn)品一旦投放到市場(chǎng)，瞬間就成為紙糊的老虎。消費(fèi)者的不接受，經(jīng)銷商的不認(rèn)同，團(tuán)隊(duì)凝聚力發(fā)生松懈，一大堆困難都出現(xiàn)。熱水器企業(yè)或解決接踵而至的難題或嘗試變化，經(jīng)過半年乃至一年的堅(jiān)持，面對(duì)這種考驗(yàn)，部分熱水器企業(yè)會(huì)逐漸開始懷疑當(dāng)初推出新品的初衷。

其實(shí)，大部分情況下，熱水器產(chǎn)品不是沒有價(jià)值，而是價(jià)值沒有找到合適的發(fā)揮空間。因此，熱水器企業(yè)還需經(jīng)得起考驗(yàn)，制定合適的新品推廣戰(zhàn)略以及找到合適的新品定位。