任何熱水器企業(yè)都不想做賠錢賺吆喝的營銷，更別說在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了!從熱水器行業(yè)的品牌營銷來看，可以分為三個(gè)層次：最低層次是銷售產(chǎn)品，第二層次是銷售產(chǎn)品時(shí)滿足消費(fèi)者的情感價(jià)值追求，最高層次是讓消費(fèi)者幫你銷售產(chǎn)品。要達(dá)到第三個(gè)層次，熱水器企業(yè)需要在品牌傳播中“有態(tài)度”，用品牌價(jià)值聚集消費(fèi)者。

熱水器品牌推廣需要粉絲的視角

最近，不斷有利于房地產(chǎn)市場的政策出臺刺激了房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇。作為房地產(chǎn)下游的熱水器行業(yè)，還沒有感受到暖意。而隨著原材料和物流成本的上升以及行業(yè)競爭的加劇，許多熱水器企業(yè)感到生存壓力很大，選擇降價(jià)促銷，但收效甚微。

面對這種情況，熱水器企業(yè)在營銷品牌時(shí)應(yīng)該考慮消費(fèi)者應(yīng)該是誰。這將推動企業(yè)尋找目標(biāo)消費(fèi)者。因此，熱水器企業(yè)應(yīng)該從粉絲的角度出發(fā)，而粉絲的角度又是什么?粉絲的角度是一群分享價(jià)值觀的人，也就是說，人們用價(jià)值觀聚集我們的消費(fèi)者，而不是用消費(fèi)者購買的角度來定義目標(biāo)消費(fèi)者。這是消費(fèi)者和粉絲之間的一大區(qū)別。

熱水器品牌需要“態(tài)度”來凝聚消費(fèi)者的價(jià)值觀

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推廣和溝通需要頂級設(shè)計(jì)”，這需要洞察時(shí)代、消費(fèi)者和產(chǎn)品。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣與傳播的六大策略，即連接、體驗(yàn)、調(diào)動、平臺、內(nèi)容、媒介，應(yīng)該得到很好的運(yùn)用。社會在不斷更新和改善，消費(fèi)者的品味也在逐步提高。如果熱水器企業(yè)想在競爭激烈的市場中“殺出一條血路”，洞察力是非常重要的。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱水器如何與消費(fèi)者溝通?前提是企業(yè)洞察力非常重要。這也有三個(gè)層次的洞察力，最淺的是你的產(chǎn)品洞察力，產(chǎn)品差異化，稍高的是我們剛才說的，我們的品牌，我們的產(chǎn)品賣給誰，這是消費(fèi)者的洞察力，高于消費(fèi)者的洞察力，最高的是熱水器企業(yè)品牌對時(shí)代的洞察力，而這個(gè)時(shí)代的洞察力，它可以與你的品牌建立密切的關(guān)系。

簡而言之，在品牌競爭的時(shí)代，熱水器企業(yè)應(yīng)該洞察機(jī)遇，探索消費(fèi)者需求的動態(tài)變化。品牌推廣應(yīng)注重積極的能量和“態(tài)度”，并將消費(fèi)者與價(jià)值觀結(jié)合起來。