這樣的時(shí)代，這樣的娛樂(lè)，這樣的瘋狂。對(duì)于敏銳的商家來(lái)說(shuō)，有娛樂(lè)的地方便是商機(jī)，借著影視劇、電視欄目、電臺(tái)等媒體進(jìn)行的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)順勢(shì)而生。如此娛樂(lè)狂歡，商家們紛紛參與其中，就連較為矜持的熱水器企業(yè)也帶著勃勃野心掀起了聲勢(shì)浩大的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，此起彼伏，影響非常大。

娛樂(lè)至死的大數(shù)據(jù)時(shí)代

信息爆炸時(shí)代產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)，無(wú)論是商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、影視還是其他領(lǐng)域都可以從"大數(shù)據(jù)"中找到支撐自己決策的依據(jù)。比較常見(jiàn)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)渠道有電視劇、電影、綜藝節(jié)目、音樂(lè)節(jié)等影視活動(dòng)。熱水器企業(yè)之所以偏愛(ài)這類(lèi)型的娛樂(lè)節(jié)目，十分大原因在于"大數(shù)據(jù)"提供的誘人數(shù)據(jù)，包括收視率、點(diǎn)擊率、受眾調(diào)查數(shù)據(jù)等。這個(gè)娛樂(lè)至死的年代之下，最熱衷于娛樂(lè)節(jié)目的群體是哪個(gè)?是煥發(fā)著勃勃生機(jī)的80后、90后，而他們又正是熱水器產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。故而，大部分熱水器企業(yè)都不遺余力地投入到娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中。

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)≠簡(jiǎn)單粗暴的廣告植入

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)盛行，可并不是每個(gè)投入的熱水器企業(yè)都可以獲得期望的傳播效果。究其原因非常程度在于盲目復(fù)制別人的成功案例，在消費(fèi)者的視覺(jué)疲勞當(dāng)中模糊了自身品牌。除此之外，簡(jiǎn)單粗暴的廣告植入，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了抵觸情緒，也不利于品牌價(jià)值的推廣。"只要你記得我就行，喜不喜歡我無(wú)所謂。"這種宣傳觀念已經(jīng)過(guò)時(shí)了，簡(jiǎn)單粗暴的娛樂(lè)傳播方式已不再讓人們青睞，潛心建設(shè)品牌好感度，精準(zhǔn)定位品牌，選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)渠道才可以獲得理想的宣傳效果。

我們需知道，"潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲"是十分關(guān)鍵，即讓產(chǎn)品融入到影視節(jié)目的情節(jié)中去，使其貼近消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)生活，進(jìn)而深度傳播品牌價(jià)值。只有當(dāng)品牌和娛樂(lè)資源的結(jié)合符合邏輯，產(chǎn)品跟影視節(jié)目之間沒(méi)有違和感，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)才可以實(shí)現(xiàn)最好的效果。

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)豪賭

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，有時(shí)候?qū)τ跓崴髌髽I(yè)來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)賭局。賭注是什么?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是巨額廣告費(fèi)和品牌形象。彩頭是什么?主要是品牌知名度和美譽(yù)度。雖知這是一場(chǎng)豪賭，非常多熱水器企業(yè)卻早已布局其中，有的贏得盤(pán)滿(mǎn)碟滿(mǎn)，有的卻無(wú)功而返。

雖然"大數(shù)據(jù)"能為影視作品帶來(lái)前景的評(píng)估，不過(guò)理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)十分骨感，票房慘淡的商業(yè)電影就數(shù)不勝數(shù)。所以說(shuō)，廣告主前期在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)渠道選擇上，即電視欄目以及影視劇的挑選上，就存在著不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。有時(shí)候，熱水器企業(yè)或會(huì)遭遇滑鐵盧，并不是廣告主投資的影視作品不好，只是人品出了問(wèn)題而已，例如某某當(dāng)紅人物吸毒不就是殃及了多部影視作品和十幾個(gè)品牌嗎?

不可否認(rèn)，在娛樂(lè)至死的時(shí)代里，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是相當(dāng)對(duì)消費(fèi)者口味的。但是，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)賭局。營(yíng)銷(xiāo)效果怎樣，不到最后一刻都不知道勝負(fù)，以慘敗告終的熱水器企業(yè)多的去了，有的僅僅是丟了錢(qián)，有的卻丟了臉。只可以忠告一句，投資需謹(jǐn)慎。