近幾年，我國市場經(jīng)濟增速減緩，上游房地產(chǎn)低迷，2016年衛(wèi)浴行業(yè)形式依舊不容樂觀，衛(wèi)浴企業(yè)又該如何破局?業(yè)內人士從四大維度詳細解讀，如何在衛(wèi)浴行業(yè)新常態(tài)下深耕細作市場。

準確洞悉消費需求變化

在我國經(jīng)濟新常態(tài)的下，衛(wèi)浴已由高速增長期向平穩(wěn)增長期過渡，消費成為了經(jīng)濟發(fā)展的主要驅動力。其中，80、90后逐漸成為當下及未來消費主力人群，其重品牌、重品質、追求時尚、注重個性化的消費特點，將形成新的消費模式，進而完成由過去的生存型消費轉向享受型消費模式。

業(yè)內人士表示，面對年輕化的消費群體，洞悉市場的需求變化，店面升級將成為必然趨勢。如何打造出兼具設計感、品質與時尚的店面，以符合年輕消費者的消費習慣和審美標準是長谷瓷磚2016年的重要任務。

不少家居企業(yè)為迎合消費者需求，由單一產(chǎn)業(yè)鏈條轉型向多產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)的跨界經(jīng)營，以刺激市場消費，提升企業(yè)競爭力。業(yè)內人士認為，中國市場足夠大，真正把一個品類做到極致就一定會有市場。

注重原創(chuàng) 衛(wèi)浴的表現(xiàn)藝術

隨著衛(wèi)浴市場的不斷發(fā)展，衛(wèi)浴產(chǎn)品已不再是普通廚房浴室用品，而成為了整體家裝設計的重要組成部分，如何創(chuàng)造出兼具個性化與藝術感的衛(wèi)浴產(chǎn)品將對企業(yè)的發(fā)展有著至關重要的作用。但是，在抄襲成風的行業(yè)內，堅持原創(chuàng)、堅持創(chuàng)新，將意味著企業(yè)投入成本的增加、開發(fā)周期的延長，但新開發(fā)產(chǎn)品能否被市場所接受卻尚且未知，這就意味著企業(yè)所面臨風險系數(shù)將大大增加。因此，部分企業(yè)選擇“拿來主義”以避免“鋌而走險”。

衛(wèi)浴雖是冰冷的工業(yè)產(chǎn)品，但業(yè)內人士認為可以將它變成藝術化，衛(wèi)浴產(chǎn)品不再是冰冷的存在，而是有溫度的、有生命的存在。

打通售后“最后一環(huán)” 提升品牌市場競爭力

售后服務最難的是形成標準，隨著企業(yè)規(guī)模的發(fā)展，渠道的生根，網(wǎng)點的普及，標準的形成尤為重要。無論在直營系統(tǒng)還在加盟系統(tǒng)都應該有標準，這也是對品牌消費者的一種厚愛。

商品的優(yōu)化和升級將是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的重要方向，擁有核心競爭力的產(chǎn)品與服務的企業(yè)將重新稱霸市場。市場競爭白熱化，普通的促銷及價格戰(zhàn)已不再具有競爭優(yōu)勢，只有好的售后服務才能更好的留住的消費者的心。

因此，衛(wèi)浴企業(yè)還需在服務體系上多下功夫，才能立于不敗之地。因此，規(guī)范化、標準化的服務是未來所有衛(wèi)浴企業(yè)共同努力的方向，只有以客戶為中心，建立完善的服務體系才能贏得生存空間。

定制不是只有木作類

今年7月份廣州建博會，再掀“定制熱”，不僅定制企業(yè)占據(jù)總展會面積的大半壁江山;在產(chǎn)品方面，大多數(shù)企業(yè)已由定制單品延伸至全屋定制，實現(xiàn)了居住空間的區(qū)域功能性的定制需求;在由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會、中國建博會主辦的“定制100”大會上，一位業(yè)內人士更提到，明年將會出現(xiàn)100億級的企業(yè)，而這個百億級企業(yè)就是定制企業(yè)。

但不難發(fā)現(xiàn)，在家居定制企業(yè)以其迅猛的漲勢攻占市場時，定制企業(yè)幾乎全是木作類，衛(wèi)浴企業(yè)占很少部分。其實，在整個家居空間中，衛(wèi)浴用品應用面積非常廣泛，是人們的剛性需求品;再者，衛(wèi)浴產(chǎn)品種類多、產(chǎn)品規(guī)格多、顏色豐富，可提供N種解決方案，只要有衛(wèi)浴的空間，都可以提供定制，讓消費者有一個全新的感受，一種意想不到的專屬感。