隨著原材料、勞動力成本和物流成本的增加，衛(wèi)浴產(chǎn)品的產(chǎn)量不斷增加，衛(wèi)浴企業(yè)的利潤率受到壓縮。然后，面對成本上升的壓力，衛(wèi)浴企業(yè)的銷售戰(zhàn)略必須隨著生產(chǎn)成本的上升而調(diào)整戰(zhàn)略布局。

衛(wèi)生潔具企業(yè)利潤縮水的原因是什么?

衛(wèi)生潔具原材料價(jià)格上漲主要是由于以下兩個(gè)因素。首先，由于原材料價(jià)格和成本的上漲，利潤不足。其次，衛(wèi)生潔具的市場需求已經(jīng)升溫，導(dǎo)致對一些原材料的需求明顯增加，從而導(dǎo)致價(jià)格上漲。與此相對，潔具企業(yè)不斷響起漲價(jià)號角，潔具行業(yè)的人工費(fèi)也呈上升趨勢。

除了應(yīng)對原材料價(jià)格上漲帶來的壓力外，物流成本的壓力也令潔具企業(yè)擔(dān)憂，難以應(yīng)對。目前，我國許多潔具企業(yè)的產(chǎn)品需要通過公路運(yùn)輸?shù)礁鞯亟?jīng)銷商手中。物流成本的增加使得企業(yè)和經(jīng)銷商的成本也在增加。最終，這部分價(jià)格將轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者。在原材料、勞動力和物流成本的三重?cái)D壓下，潔具企業(yè)的利潤空間進(jìn)一步被擠壓。

性價(jià)比高潔具產(chǎn)品或成企業(yè)“救星”

在性價(jià)比中，性能第一，其次是價(jià)格。為什么有那么多有錢人要買奔馳、寶馬?與品牌車在市場上的評價(jià)、性能等綜合指標(biāo)相比，這個(gè)價(jià)格是有價(jià)值的，在性價(jià)比中性能居首位，而且這個(gè)個(gè)性是廣義的，不僅包括品位、性能和服務(wù)，還包括帶來消費(fèi)者心理滿足的市場價(jià)格。

目前，購買衛(wèi)生潔具看“性價(jià)比”也已成為大多數(shù)消費(fèi)者的共識。大多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)也開始在品牌建設(shè)過程中努力實(shí)現(xiàn)“成本效益”。性價(jià)比高產(chǎn)品更能受消費(fèi)者所青睞。此外，目前，中產(chǎn)階級是中國衛(wèi)浴市場的主要消費(fèi)群體，這個(gè)階層更看重的是建材產(chǎn)品的性價(jià)比。因此，利用成本效益優(yōu)勢擴(kuò)大更大的衛(wèi)生潔具市場仍不失為一種合理的營銷方法。

此外，在房地產(chǎn)政策和中央政策的影響下，未來高端衛(wèi)浴市場將相對較小。相反，具有高性價(jià)比和滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的衛(wèi)浴產(chǎn)品將會得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展。因此，面對利潤空間壓縮現(xiàn)象，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對和解決這一問題，這是發(fā)展硬道理。