“寒冬”已至，但依然阻擋不了企業(yè)“破冰”的決心，2015是衛(wèi)浴行業(yè)無(wú)比心酸的一年，卻讓衛(wèi)浴企業(yè)斗志更加昂揚(yáng)。行業(yè)雖冷，衛(wèi)浴人心中依舊火熱，歷經(jīng)種種，仍然執(zhí)著于自己的探索，那是“春天”的希望。

山雨欲來(lái)：政策標(biāo)準(zhǔn)日臻完善

2015年1月1日，號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的《環(huán)保法》正式實(shí)施。新法規(guī)定，“企業(yè)事業(yè)單位和其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者違法排放污染物，受到罰款處罰，被責(zé)令改正，拒不改正的，依法作出處罰決定的行政機(jī)關(guān)可以自責(zé)令改正之日的次日起，按照原處罰數(shù)額按日連續(xù)處罰 ”

7月1日，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的《產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)后處理工作規(guī)定》正式施行，旨在督促生產(chǎn)企業(yè)落實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量主體責(zé)任，規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)后續(xù)處理工作，增強(qiáng)監(jiān)督抽查工作的有效性。

12月1日，《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》(GB/T 31436-2015)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)節(jié)水型坐便器、蹲便器，小便器、陶瓷片密封水嘴、機(jī)械式壓力沖洗閥、非接觸式給水器具、延時(shí)自閉水嘴、淋浴用花灑等8類常用產(chǎn)品的提出了具體技術(shù)要求。

【點(diǎn)評(píng)】：衛(wèi)浴屬于能耗較高、污染較大的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，新環(huán)保法的到來(lái)，成為了壓在衛(wèi)浴企業(yè)心頭的一座大山。至此，衛(wèi)浴企業(yè)生存環(huán)境更為嚴(yán)峻，大范圍的環(huán)保整改，一些違法生產(chǎn)以及無(wú)法順利轉(zhuǎn)型的衛(wèi)浴企業(yè)被淘汰在所難免。2015年，衛(wèi)浴行業(yè)質(zhì)檢風(fēng)波不斷，《國(guó)抽新規(guī)》規(guī)范了不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的后續(xù)處理工作，而衛(wèi)浴節(jié)水新國(guó)標(biāo)的實(shí)施在技術(shù)上為產(chǎn)品設(shè)下了門檻，在行業(yè)洗牌之際，這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)使得中小衛(wèi)浴企業(yè)的生存環(huán)境更加嚴(yán)峻、復(fù)雜。

冬雷震震：破產(chǎn)倒閉人心惶惶

5月22日，首家在德國(guó)上市的中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)中宇股價(jià)在經(jīng)歷了連續(xù)一個(gè)月的斷崖式暴跌之后，只剩下0.33歐元，中宇(德國(guó))申請(qǐng)破產(chǎn)。7月16日，中國(guó)中宇獲得了南安政府招商引資項(xiàng)目南安英倫供應(yīng)鏈管理有限公司提供的2億元投資，同時(shí)獲得中宇主債權(quán)銀行中國(guó)工商銀行南安支行新增4900萬(wàn)元貸款，但中宇衛(wèi)浴能否重新崛起仍未可知。

6月9日，開(kāi)平市哈霖衛(wèi)浴宣布關(guān)停。破產(chǎn)前夕，哈霖衛(wèi)浴一直處于不正常狀況，老板電話無(wú)法接通，其供應(yīng)商、員工以及政府都以為是跑路，故將其企業(yè)關(guān)停、奧迪車拖走。

6月27日，開(kāi)平市知名衛(wèi)浴企業(yè)標(biāo)圖衛(wèi)浴正式通過(guò)法院破產(chǎn)申請(qǐng)，企業(yè)投資不當(dāng)導(dǎo)致資金鏈斷裂，雖經(jīng)營(yíng)失敗，但其事后積極負(fù)責(zé)的態(tài)度贏得了萬(wàn)千人士的贊許。

9月3日，主營(yíng)陶瓷、浴缸等產(chǎn)品的上市公司*ST新億申請(qǐng)破產(chǎn)，將其子公司--經(jīng)營(yíng)了58年且早已資不抵債并宣告停產(chǎn)的湖南國(guó)維潔具股份有限公司逼上了倒閉的絕境。

【點(diǎn)評(píng)】：企業(yè)破產(chǎn)雖與內(nèi)部原因有關(guān)，但與外部環(huán)境同樣脫不開(kāi)干系。衛(wèi)浴屬于高庫(kù)存行業(yè)，產(chǎn)品并不是按需定制，受經(jīng)濟(jì)下行及樓市低迷所影響，衛(wèi)浴市場(chǎng)環(huán)境變差，需求疲軟，企業(yè)產(chǎn)品堆積倉(cāng)庫(kù)，銷售難以補(bǔ)給資金需求，致使本就脆弱的資金鏈更加岌岌可危。

雨過(guò)天晴：衛(wèi)浴電商風(fēng)生水起

2015年，天貓雙十一最后以912.17億落下帷幕。在家裝主材類目排行中，九牧、箭牌、TOTO、摩恩四大衛(wèi)浴品牌挺進(jìn)前十，其中九牧以2.5億元的全網(wǎng)成交額奪得家裝主材銷售第一，與去年雙十一的7015萬(wàn)相比，簡(jiǎn)直完美逆襲，而箭牌也以7081萬(wàn)圓滿收官，大大超出去年的4250萬(wàn)。

【點(diǎn)評(píng)】：在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的影響下，衛(wèi)浴電商也開(kāi)展的紅紅火火，今年的天貓雙十一，衛(wèi)浴行業(yè)在家裝大類中的占比為35.66%，交易指數(shù)相比上一周期增長(zhǎng)巨大。當(dāng)前，傳統(tǒng)渠道日漸式微，衛(wèi)浴企業(yè)與其被動(dòng)“觸網(wǎng)”，不如主動(dòng)把握住由電商“雙11”、“雙12”等新型節(jié)日熱點(diǎn)，提前布局，占領(lǐng)行業(yè)先機(jī)。與此同時(shí)，物流、售后服務(wù)仍是衛(wèi)浴電商痛點(diǎn)，企業(yè)利用O2O或可破局。

春暖花開(kāi)：行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)力智能

7月10日下午，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴分會(huì)成立大會(huì)在廣州舉行，與會(huì)的智能衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)們、精英們達(dá)成了共識(shí)：要抱團(tuán)發(fā)展，成立智能衛(wèi)浴行業(yè)組織，共同將中國(guó)智能衛(wèi)浴民族產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。

2015年10月9日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會(huì)成立大會(huì)暨智能衛(wèi)浴電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇順利召開(kāi)，智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)成立，行業(yè)大佬共同探討智了能衛(wèi)浴電器的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展之路。

11月19日，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)在官網(wǎng)公布《智能坐便器》協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)稿。以引導(dǎo)智能坐便器(蓋)產(chǎn)品的朝著高品質(zhì)、安全健康發(fā)展方向，并逐步培養(yǎng)行業(yè)的高端制造水平。

【點(diǎn)評(píng)】：2015可以說(shuō)是智能衛(wèi)浴爆發(fā)的元年。經(jīng)過(guò)年初馬桶蓋事件的持續(xù)發(fā)酵，智能衛(wèi)浴迅速進(jìn)入公眾視野，并引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士前所未有的關(guān)注。然而，有一個(gè)事實(shí)卻不得不承認(rèn)，智能衛(wèi)浴雖然在業(yè)內(nèi)很熱，但市場(chǎng)上卻是反響平平，這與智能衛(wèi)浴太過(guò)“高冷”有關(guān)。2015年，行業(yè)大佬對(duì)智能衛(wèi)浴投入了無(wú)比的熱忱，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也正在制定完善中，只是傳說(shuō)中的巨大潛力要轉(zhuǎn)化為實(shí)際需求在短時(shí)間內(nèi)恐怕難以達(dá)成，業(yè)內(nèi)人士仍需努力。

烈日炎炎：搶灘資本爭(zhēng)相上市

5月8日，證監(jiān)會(huì)預(yù)披露惠達(dá)衛(wèi)浴IPO招股書(shū)，根據(jù)惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司招股說(shuō)明書(shū)(申報(bào)稿)，惠達(dá)衛(wèi)浴擬于上交所上市。

6月2日，據(jù)南安市人民政府辦公室發(fā)出的“南政辦【2015】157號(hào)”文件公布，經(jīng)市政府研究，確認(rèn)2015年準(zhǔn)上市企業(yè)(申鷺達(dá)股份有限公司1家);上市后備企業(yè)(九牧廚衛(wèi)股份有限公司等60家);股轉(zhuǎn)掛牌后備企業(yè)(中能泰豐特種保溫技術(shù)有限公司等24家)名單。

6月19日晚，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站發(fā)布公告，瑞爾特獲批廈門A股上市公司。據(jù)其招股說(shuō)明書(shū)顯示,廈門瑞爾特衛(wèi)浴本次將發(fā)行不超過(guò)4000萬(wàn)股新股,發(fā)行后總股本不超過(guò)16000萬(wàn)股,在深交所上市。

【點(diǎn)評(píng)】：經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，國(guó)內(nèi)不少衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，對(duì)于仍然單靠企業(yè)的盈利積累和借貸民間資金進(jìn)行經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有強(qiáng)大的資本做后盾，很容易被其它強(qiáng)勢(shì)企業(yè)拋離。2015年，衛(wèi)浴行業(yè)涌現(xiàn)了一股上市潮，盡管很多衛(wèi)浴企業(yè)在爭(zhēng)取上市時(shí)或者上市后都遭遇了波折，但依然無(wú)法阻擋企業(yè)對(duì)上市這一神兵利器的向往。的確，在這風(fēng)雨飄搖的年代，衛(wèi)浴企業(yè)的資金鏈異常脆弱，上市融資無(wú)疑是企業(yè)走出“缺錢”困局的重要手段。

秋風(fēng)漸起：跨界聯(lián)盟互利共贏

6月3日上午10點(diǎn)半，九牧在上海展展位與小米正式達(dá)成智能家居領(lǐng)域的合作，雙方將會(huì)在智能家居領(lǐng)域加強(qiáng)合作，平臺(tái)與硬件相輔相成，共建造福用戶的智能家居平臺(tái)。

8月14日“2015廈門櫥柜·衛(wèi)浴·產(chǎn)業(yè)鏈上下游對(duì)接會(huì)”在同安工業(yè)集中區(qū)舉行。對(duì)接會(huì)上，廈門市房地產(chǎn)裝修主材采購(gòu)聯(lián)盟正式成立，11家房地產(chǎn)企業(yè)和11家櫥柜、衛(wèi)浴企業(yè)聯(lián)合簽約，成為首批合作聯(lián)盟企業(yè)。

11月22日，東鵬與靚家居正式宣布結(jié)為全國(guó)緊密戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將以華南地區(qū)作為開(kāi)端，從四個(gè)維度展開(kāi)深度合作，開(kāi)啟“大家居”新商業(yè)模式。

【點(diǎn)評(píng)】：市場(chǎng)環(huán)境低迷，衛(wèi)浴行業(yè)忙著洗牌重組，大佬們跨界聯(lián)盟也是玩的不亦樂(lè)乎。隨著大家居時(shí)代的到來(lái)，大家居的品類邊界正在逐漸模糊，對(duì)于已經(jīng)具備相當(dāng)規(guī)模的衛(wèi)浴品牌來(lái)說(shuō)，相互聯(lián)姻，相濡以沫，共同做大做強(qiáng)也是應(yīng)對(duì)新常態(tài)的一個(gè)方向。但是，跨界聯(lián)盟最終的目的還是為了盈利，一條繩捆在一起的企業(yè)們?cè)诋a(chǎn)品的訴求、特點(diǎn)、宣傳手段等方面都存在很大的差異化，如果不能放下“心防”，很有可能產(chǎn)生“內(nèi)訌”。