隨著建材行業(yè)的發(fā)展，鎖具行業(yè)近年來發(fā)展迅速，也出現(xiàn)了一些大品牌。然而，俗話說，“打江山容易，守江山難”，為了守住江山，十大鎖具品牌也需要制定完整的品牌計劃，并通過品牌計劃慢慢開始實施企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。你知道，現(xiàn)在人們的審美標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)開始改變，如果想成為一個“常青”品牌，那么鎖具企業(yè)必須知道如何滿足市場需求。

目標(biāo)消費(fèi)者“相應(yīng)就座”

讓目標(biāo)消費(fèi)者“對號入座”，即產(chǎn)生“做自己的品牌”的感覺，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者的親和力和歸屬感，不同的產(chǎn)品給予不同的品牌用戶識別。如今，80后和90后時代正在崛起，他們是消費(fèi)市場的主力軍，這引起了年輕人的強(qiáng)烈認(rèn)同，并促使他們真誠地購買“這個最喜愛的十大鎖具品牌”。

標(biāo)簽價值提升品牌溢價能力

如果十大鎖具品牌的用戶標(biāo)識能夠被目標(biāo)消費(fèi)者及其周圍社交圈的人所知曉，就能給企業(yè)帶來標(biāo)簽價值，讓目標(biāo)消費(fèi)者意識到鎖具品牌是高檔、知識化、趣味化群體的選擇。這種用戶識別使品牌具有在消費(fèi)者面前花錢的價值，并大大提高企業(yè)的品牌溢價能力。

降低消費(fèi)者決策成本

許多鎖具企業(yè)通過廣告人物、場景氛圍、價格定位和購買場所給消費(fèi)者明確的“自有品牌”信號，這不僅因為它們心理上的親近而得到消費(fèi)者的認(rèn)可，還可以降低消費(fèi)者購買的時間和精力成本。讓渡價值理論告訴我們，除了金錢成本，消費(fèi)者在購買和消費(fèi)產(chǎn)品時還必須支付時間成本和心理風(fēng)險成本。十大鎖具品牌的用戶識別越清晰，目標(biāo)消費(fèi)者購買時的風(fēng)險預(yù)期越低，決策時間就越少，決策時間和心理成本就會大大降低。

有時鎖具企業(yè)不得不輸出比實際消費(fèi)者更高的用戶形象和生活方式，因為人越往上走，企業(yè)就創(chuàng)造出顧客的理想形象，對顧客有很強(qiáng)的吸引力。這個品牌的用戶識別可以稱為“理想人識別”，而“跨越事業(yè)頂峰”是目標(biāo)消費(fèi)者的理想生活狀態(tài)。

鎖具十大品牌的發(fā)展道路必然是曲折的，雖然還有很長的路要走，但只要企業(yè)能夠制定出有針對性的、可行的品牌計劃，也能到達(dá)成功的彼岸。