深受同質(zhì)化束縛，加強(qiáng)創(chuàng)新，創(chuàng)造原創(chuàng)產(chǎn)品已成為許多中國(guó)智能鎖品牌的發(fā)展方向。然而，從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，大多數(shù)企業(yè)“負(fù)擔(dān)不起”，并沒(méi)有沿著設(shè)計(jì)創(chuàng)新的道路順利前進(jìn)。然而，一些業(yè)內(nèi)人士指出，大部分知名智能鎖品牌要轉(zhuǎn)型為“設(shè)計(jì)品牌”可能并不容易。

“設(shè)計(jì)品牌”受到業(yè)界的尊重

設(shè)計(jì)品牌在智能鎖行業(yè)的整體發(fā)展和推廣中起著非常重要的作用。設(shè)計(jì)品牌，顧名思義，是一個(gè)具有強(qiáng)烈設(shè)計(jì)感的品牌。它具有以下特點(diǎn):第一，它需要原創(chuàng)性;同時(shí)，該產(chǎn)品的制造過(guò)程困難且相對(duì)復(fù)雜。品牌具有鮮明的個(gè)性元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格。目前，從設(shè)計(jì)和行業(yè)角度來(lái)看，設(shè)計(jì)品牌處于相對(duì)受尊重的地位和高度。同時(shí)，設(shè)計(jì)品牌也是許多商店追求的目標(biāo)。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，設(shè)計(jì)品牌可以有更多的故事和歷史情感來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)，同時(shí)影響消費(fèi)者的心靈并獲得情感共鳴。

“設(shè)計(jì)品牌”與商業(yè)格格不入

設(shè)計(jì)品牌可以在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)建立行業(yè)知名度和品牌影響力。然而，設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和流程的復(fù)雜性使得很難在短時(shí)間內(nèi)形成快速擴(kuò)展的業(yè)務(wù)模型。因此，設(shè)計(jì)品牌在初步建立行業(yè)聲譽(yù)后，很快將進(jìn)入一個(gè)尷尬和不可調(diào)和的品牌時(shí)期。事實(shí)上，作為一個(gè)設(shè)計(jì)品牌，總有一個(gè)“蹺蹺板”，想要做大，但不想失去最初階段創(chuàng)造的品牌文化和產(chǎn)品特征。這種矛盾伴隨著品牌創(chuàng)始人痛苦的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，這基本上是不理想的。商業(yè)轉(zhuǎn)型有時(shí)意味著產(chǎn)品的商業(yè)妥協(xié)、庸俗和同質(zhì)化，這也是中國(guó)著名智能鎖品牌創(chuàng)始人最不想看到的。

智能鎖企業(yè)在設(shè)計(jì)品牌時(shí)要小心

對(duì)于智能鎖產(chǎn)品，設(shè)計(jì)需要具有消費(fèi)者認(rèn)知的商業(yè)價(jià)值來(lái)買(mǎi)單。首先，商業(yè)定位，中國(guó)智能鎖企業(yè)對(duì)于消費(fèi)群體是多大的群體;第二是產(chǎn)品的材料在市場(chǎng)上是否有任何使用價(jià)值，如稀缺性和可收集的附加值。目前，中國(guó)市場(chǎng)的大多數(shù)消費(fèi)者不了解設(shè)計(jì)和什么是原創(chuàng)設(shè)計(jì)。因此，設(shè)計(jì)品牌很容易陷入掌聲的死胡同，沒(méi)有成功。這是當(dāng)前設(shè)計(jì)品牌的硬傷。因此，對(duì)于智能鎖著名品牌來(lái)說(shuō)，如果想走品牌設(shè)計(jì)之路，就需要謹(jǐn)慎。